研究报告


Smartphone市场快讯 - 2025年12月11日

高科技产业研究报告

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发布日期

2025-12-11

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更新频率

每二周

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报告格式

PDF

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  • Smartphone市场快讯


    报告介绍

    4Q25 中系smartphone 在存储器上的涨幅高于美系,促使原厂在1Q26 透过对美系「补涨」以平衡区域价差。初估中系客户的绝对价格可望略低于美系客户,但不排除因议价延后、或与2Q26合并议价而再扩大涨幅。此波存储器价格远超预期上行,显著推升smartphone BOM cost;在巨大的压力下,品牌只得提高新机售价、削减促销、或加速旧机 EOL等以维持营运质量与现金流。

    重点摘要

    • 4Q25 mobile DRAM/NAND Flash合约价呈现「中高美低」的态势,1Q26 起原厂透过对美系「补涨」来缩小与中系之间的价差,并维持价格上行趋势。
    • Mobile DRAM 方面,初估中系客户的绝对价格可望略低于美系客户,但不排除因议价延后、或与2Q26合并议价而再扩大涨幅。
    • 存储器价格在1Q26涨幅高于预期,对BOM cost的影响迅速放大,意味着品牌势必加速消费产品无论是在定价或结构上的调整以因应获利冲击。
    • 即使具备品牌与售价溢价,Apple 仍需调整定价策略,预判可能缩减或取消旧机降价,并重新评估新品定价,包含上调起售价以对冲成本压力。
    • 中低价 Android 机种存储器成本比重在 1Q26 将突破 40%,迫使品牌提高新机定价、调高旧机售价或削减促销、加速旧机 EOL,并将资源集中于 ASP 较高的中高阶产品,以维持获利与现金流。

    目录

    1. Key Points
    2. Smartphone市场更新
      • 1Q26 DRAM and NAND Flash Contract Prices for Android Smartphone Brands
      • Price Trends of Smartphones from US Brands

    <Total Pages: 3>

    1Q26 DRAM and NAND Flash Contract Prices for Android Smartphone Brands


    报告分析师

    黄郁琁




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