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2020/07/27
2020上半年电视产业供应链因疫情导致上、中、下游工厂陆续停工与延迟交货，各地销售据点也因封城暂停营业，进而影响品牌出货量表现。根据TrendForce集邦咨询显示器研究处最新调查显示，今年电视品牌出货量仅2亿1,411万台，年减17%。较3月全球疫情最严峻时期的预估量增加4%，显示出因疫情衍伸出的宅经济正持续发酵。
TrendForce集邦咨询分析师胡家榕指出，观察近十年电视品牌上、下半年出货比重，分别约为46%与54%。然而今年受疫情影响，上半年出货比重较平均指数减少4至5个百分点，下半年品牌皆冀望宅经济效应，以期达成全年出货目标。
中国品牌积极进军外销市场，品牌间排挤效应加剧
2020上半年电视品牌出货年减77%，但北美地区受惠于美国联邦政府与州政府分别祭出经济纾困法案和失业救济金补贴等政策，加上远端工作和禁足令亦提升民众对电视产品的黏着度，使北美上半年出货量增加两成，而以北美地区为主要销售市场的VIZIO今年出货量因此成长176%。
此外，近年来积极拓展海外市场份额的TCL和海信，凭借高性价比的产品优势与机海战术策略，不畏疫情出货量逆势成长。在全球上半年整体出货衰退的情况下，加上VIZIO和中国品牌积极抢市，使日系品牌与二、三线小品牌的出货力道更加不足。
第三季55寸面板价格涨幅超过两成，品牌获利表现面临考验
不论是为了提升市占率或达成年度出货目标，品牌于第三季的采购态度相当积极，成为电视面板价格后势看涨的助力，其中7月份55寸面板报价回到去年同期水平的同时，也较去年底的低点涨幅达25至30%。然而，观察品牌整机零售价格，北美地区6月55寸UHD较去年同期降幅超过三成，高价机种降价促销的情况更为明显。TrendForce集邦咨询认为，虽然第三季品牌积极备货冲刺，但面板也急速涨价，后续要如何在出货数量与销售利润之间做适当取舍，将会是各品牌迎面而来的挑战。
2020/05/21
集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示，2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制，预估年衰退58%，达2亿521万台。在市场规模缩小的情况下，不论是透过规格的提升或是推出差异化的产品，皆为品牌技术展现的一种方式，以期带动业绩成长。其中，QLED电视在龙头厂三星的力推之下，预计出货量年成长418%，达827万台。
集邦咨询分析师胡家榕指出，受疫情影响，民众在被限制外出的情况下，除了适合个人居家工作使用的43寸(含)以下中小尺寸电视需求增加以外，因为待在家的时间变长，民众观看电视的时间相对增加，为了追求更好的观看体验，使得今年4月底前意外出现一波客厅用大尺寸65寸电视换机潮。
65寸QLED电视第一季降价幅度超过2成，吸引买气
2019年三星电子挟技术与成本优势，不仅在QLED电视市场的市占超过9成，并且成功推升整体QLED电视出货达583万台，年增230%。2020年虽然疫情导致全球电视出货规模缩减，但QLED产品受惠宅经济需求发酵，加上三星电子第一季针对旧机种进行促销，北美市场65寸售价降幅超过2成，意外带动换机需求。此外，去年甫进入电视市场的华为，今年除了价格亲民的荣耀系列外，亦将QLED纳入重点产品之一，积极进军高阶市场。预计华为今年QLED电视出货量将有机会和VIZIO竞争第二名的位子。
面板供应不顺、整机售价偏高，OLED电视面临两大逆风
OLED电视面板龙头厂商乐金显示(LGD)的广州85代线OLED厂，原订于今年第一季进入量产，却受限于技术问题，加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中国爆发，外派的韩籍技术人员纷纷返国，直到4月才陆续返回工作岗位，影响OLED面板量产时程。
在需求面，虽然今年许多电视品牌包含夏普、华为、小米、VIZIO相继推出OLED电视产品，但考量疫情对于整体消费力道的冲击，超高阶产品的需求前景可能不乐观，包含龙头乐金电子和SONY都已下修今年OLED电视出货预估。集邦咨询认为，今年OLED电视出货年成长率仅78%，为3375万台，相较于年初预估减少261%。除了疫情影响需求放缓外，QLED产品价格弹性较大，对于售价始终居高不下的OLED电视而言，将成为今年销售的一大绊脚石。
2020/03/26
集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示，2019年全球电视市场笼罩在中美贸易关税是否加征的阴霾，加上消费者使用电视的习惯改变，影响整体需求。所幸去年第四季受惠于面板价格的大幅下跌，有利于品牌提升双11与黑五的促销力道，因此2019年电视整机出货仅小幅衰退08%，达2178百万台。
进入2020年，新冠肺炎(COVID-19)疫情自年初开始爆发，中国各地透过限制人员流动抑制疫情扩大的同时，以中国内需市场为主的电视品牌销售量首当其冲。3月开始，虽然中国疫情逐渐获得控制，但欧美地区疫情快速蔓延，加上各国股市暴跌重创金融市场，严重打击消费者信心，特别是对于非刚性需求产品的消费更加保守。此外，今年欧洲国家杯足球赛与东京奥运两大运动赛事，受到疫情在全球肆虐，相继宣布延后至2021年举办，因此集邦咨询将2020年全球电视出货量下调至2052百万台，年衰退58%，若疫情无法获得有效控制，不排除再次修正全年出货规模。
第一季出货量较疫情前预估减少86%，第二季同步减少73%
今年第一季在面板生产端与整机销售端双双缩减的压力下，集邦咨询将全球电视品牌出货量自疫情前预估的488百万台下修至446百万台，减幅达86%。其中，小米与创维的中国区销售比重超过7成，第一季出货量分别较原先预期衰退达259%与21%，影响最为显著。国际品牌虽然第一季影响轻微，但随着疫情扩散全球，全部品牌终难逃衰退的命运。集邦咨询同步下调第二季出货量，自疫情前预估的476百万台下修至441百万台，衰退73%。其中三星(Samsung VD)、乐金电子(LGE)、索尼(SONY)和飞利浦(Philips)于欧洲的出货比重超过3成，恐将成为下一波受重创的厂商。
终端需求急冻，第二季面板价格涨势止步
电视面板价格于第一季开始反转向上，主要是受到韩厂于去年底开始收敛产能，以及多数面板尺寸跌破现金成本影响，同时也因中国农历年后各地工厂延后复工，面板供应因此减少，第一季32寸和55寸面板价格较前一季上涨超过1成。随着3月开始疫情蔓延全球，势必将促使品牌修正第二季的面板采购量，集邦咨询预估下修幅度将达8-10%。反观面板供应已逐步恢复到疫情前的状态，在需求减少、供应增加的情况下，4月的面板议价权将从卖方移转至买方市场，面板涨势将就此止步。
2019/11/27
集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新研究显示，2019年第三季全球电视品牌整机出货量达5,497万台，季增168%，年减19%。第二季中美贸易局势紧绷导致品牌备货态度转为观望，所幸第三季中下旬进入中国双11与欧美节庆促销备货季，品牌皆积极冲高出货，同时冀望透过大型促销以弥补上半年的业绩缺口。
集邦咨询研究经理胡家榕指出，第四季品牌持续为年底促销提高备货，预估出货量将达6,542万台，季增19%。在多数面板尺寸价格跌破现金成本后，面板厂透过减产让价格于第四季逐步筑底，低价稳定的电视面板价格有助品牌的销售布局。
然而，今年受到中美贸易关税问题，以及中国国内市场需求饱和与消费者对电视依赖度持续下降等因素影响，即便中国品牌积极扩展海外市场，今年整体出货量仍将小幅衰退1%。
三星价格策略奏效，QLED电视出货比重翻倍成长
第三季品牌出货前两名仍为韩系品牌，龙头三星(Samsung)透过亲民价格进一步提升QLED产品的市占，带动今年QLED TV出货量首次突破5百万台大关，渗透率翻倍成长至25%，同时推升三星第三季整体出货达1,041万台，季成长17%，年增68%。
另一韩厂乐金电子(LGE)第三季出货达744万台，季成长253%，年增145%。LGE挟其集团面板资源与in-house电视组装的成本优势，在旺季促销季节竞争优势更加明显。
TCL与海信积极布局海外市场，小米盼以低价带动出货回升
随着中国内需饱和，加上小米自2018年开始积极争抢市占，中国前两大品牌TCL与海信加速将销售重心外移。TCL从年初开始冲刺外销，除了北美、欧洲区域，在拉丁美洲与新兴市场亦有不错的表现。第二季在中美贸易不确定因素以及第一季提前备货垫高出货基期的影响下，出货呈现衰退。进入第三季后，海外市场旺季订单涌入，加上8月开始为双11备货，推升TCL第三季出货季成长14%，出货量达480万台，稳坐第三。
海信今年持续扩大海外市场，触角已延伸至澳洲、欧洲与俄罗斯，今年外销出货比重已达50%，因此进入第三季国内外需求齐涨，帮助海信出货量创下新高，达462万台，季成长486%。
排名第五的小米向来透过提供高性价比产品来稳固消费者的黏着度，进一步扩大市占，然而今年上半年618销售不如预期，小米于第三季进行库存盘整，间接影响出货衰退83%，达275万台。第四季小米为了扭转情势，期望透过超低价格吸引消费者来带动出货回升。
2019/10/04
根据集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新调查指出，电视面板价格在经历自5月开始连续4个月的大幅降价后，超过一半的尺寸皆已跌破现金成本。随着三星显示(SDC)与乐金显示(LGD)相继收敛部分LCD产能，中国大陆面板厂也跟进减产或是调整产品组合，再加上近期来自欧美年底促销季以及中国双11与元旦备货的需求拉动，部分尺寸面板价格跌幅收窄甚至有机会出现止跌。
集邦咨询研究经理胡家榕指出，随着年底品牌进入库存管控，以及随之而来第一季的传统淡季，跌价风险将再次攀升，产能调整的幅度也可能扩大。预期要到2020年第二季，品牌开始为春季机种和东京奥运促销备货时，电视面板价格才有机会再次止稳。
32寸面板价格跌幅缩小，短期有机会挑战持平
32寸为电视面板价格指标，从今年6月至今跌幅超过2成，不仅跌破现金成本更逼近变动成本，让32寸的主要供应商京东方(BOE)借此减少生产来降低亏损。随着面板厂开始管控生产，9月32寸面板价格跌幅将收敛至1美元，低价者甚至有机会持平。虽然第四季国际品牌需求开始走弱，不过中国品牌持续为双11与元旦备货，面板价格至11月中都有机会持稳。然而，随着年底品牌进入库存管控及传统淡季来临，价格可能再次走跌。
43寸供应商增多，价格难走稳
面板厂面临亏损的情况下，纷纷开始移转产能，不论是75代线从50寸转移至43寸，或是85代线与105代线增加43寸的生产比重，皆反映出43寸是少数仍有获利的产品，但供给增加导致价格无法止跌。9月43寸FHD受到中国面板厂供应提升，仍有下跌3美元的风险，短期间供需若无法达到平衡，价格将持续下探。
旺季大尺寸需求提升，55寸与65寸跌势趋缓
至11月前受惠于中国年底促销备货旺季，品牌对于55寸与65寸面板的需求提升，加上两尺寸的价格皆跌破现金成本，在面板厂已无任何跌价空间的前提下，需求持续增加将有助于跌势收敛。预估9月55寸和65寸跌幅均缩小至5美元以内，55寸年底前在韩厂供应减少的情况下，价格更有机会短暂持稳；65寸由于供给仍过剩，价格止跌无望。
