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TrendForce:2015年平板计算机出货年减12.2%,亚马逊第四季出货迸发跃居第四


27 January 2016 消费性电子 王靖怡

全球市场研究机构TrendForce最新平板计算机出货报告显示,2015年平板计算机出货1.685亿台,同比衰退12.2%,首见两位数的衰退幅度,市场规模缩小态势名显。

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示,2015年平板计算机出货量大幅衰退原因主要为市场趋于饱和、产品生命周期长,以及可替代性的产品增多。2015年2-in-1笔记本电脑及五吋以上的手机产品辈出,使平板计算机受到大小产品夹击,需求影响甚大。

苹果市场份额首度跌至三成以下,三星力推OLED产品稳住市场份额

苹果虽仍稳居第一名宝座,出货量却从2014年的6340万台锐减成2015年的4956万台,年减幅度达22%,远高于整体市场平均;市场份额也自2014年的33%,降至2015年的29.4%。王靖怡表示,大环境条件严峻及需求转弱,以苹果出货规模而言定是首当其冲,加上其余品牌持续分食市场,保有份额不易。

苹果虽于2015年第四季推出新产品iPad Pro,但其价格与规格定位在高产品,对出货量挹注有限。而目前苹果尚无推出新一代iPad mini的迹象,2015年iPad mini全产品线出货量约为2000万台,约占苹果平板计算机出货的41%,TrendForce预估,若2016年无新iPad mini产品推出,仅余旧机型续卖,则2016年苹果平板计算机总出货量将少于4000万台。

三星蝉联第二名位置,年出货3350万台,同比衰退幅度达18%。2015年三星针对产品线大幅度调整,除策略性作尺寸与规格转换外,也利用三星面板小尺寸OLED的技术优势,推出不少OLED产品,因此市场份额仅小幅减少1.5个百分点,守稳在19.9%。

联想平板产品最大市场在欧洲,虽遭遇欧洲汇率不稳、大幅贬值使欧洲整体需求下滑,联想仍以丰富的产品线及深耕布局欧洲通路,保住第三名的宝座,市场份额微幅提升至5.8%。

亚马逊在2015年第四季推出7吋平板新机Fire,在超低价49.99美元及买五送一的致命吸引力下,产品甫一推出即热销,为第四季贡献逾350万台出货量,带动亚马逊一举冲上第四名的宝座,险胜华硕。

华硕2015年策略则着眼在维持获利率,并无积极抢攻市场份额,因而年度出货大幅衰退34%,出货排名也从2014年的第四名滑落至第五名。

微软虽于2015年仍无法名列前五大,但其除了旧机型热卖外,新一代的12.3吋Surface Pro 4推出后,续创佳绩,带动微软年度出货逆势成长近五成,也成功引领2-in-1机型风潮。


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