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TrendForce:全球第三季智能手机出货3.32亿支,季成长9.1%,后续市况仍严峻


14 October 2015 吴雅婷

鉴于苹果新iPhone于九月发表,今年不少旗舰新机皆抢先提前发表,如三星的Note5、华为的Mate与Sony Z5系列,使得整体智能手机成长力道多集中于第三季。根据全球市场研究机构TrendForce最新全球智能手机出货报告显示,2015年第三季全球智能手机出货达3.32亿支,较上季成长9.1%。其中中国品牌更扮演着成长火车头的角色,第三季中国智能手机整体出货达1.5亿支,季成长高达16.3%。

TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示,由于下半年全球经济状况持续下修,疲弱走势恐怕延续到明年上半年,因此TrendForce最新预估2015年全球智能手机出货年成长为9.3%,2016年预估成长更缩减为7.7%。先进国家市场已经趋于饱和,而东南亚与印度等新兴国家更是各家必争之地,在竞争加剧的情况下,纵使出货能维持不变,获利的减少将是大部分品牌手机厂必须面对的首要课题。

三星出货首度出现负年成长,苹果iPhone 6s延续下半年销售气势

三星在第三季虽然以25%稳居全球手机出货龙头宝座,但2015年全年Galaxy S6与S系列出货将下修到4000万支;而甫推出的旗舰机种Note5在年底前出货约1000万支左右,加上中低阶智能手机市场占有率被中国品牌手机厂侵蚀,TrendForce预估2015年三星智能手机出货将首度出现负年成长,较去年衰退1%,约3.235亿支。

苹果的iPhone6s如期于9月初发布,3D Touch与玫瑰金的发表算是吸引目光的亮点,但在外型无重大改变下,要超越先前iPhone6的亮丽出货表现难度颇高。吴雅婷表示,今年苹果智能手机出货主要受惠于iPhone大尺寸新机种的首度问市,整体iPhone出货量年成长率高达16%,约2.237亿支。

LG近期发布新旗舰V10,除了避开选用Qualcomm 810外,内存也提升至4GB。除此之外,V10主要亮点在于新增2.1吋副屏幕于主屏幕上方,与Samsung Galaxy S6 Edge侧边屏幕讯息列有着类似的功能,然而是否在销售上异军突起,必须端看第四季的出货表现,因此今年LG出货年成长约8%左右。

华硕智能手机领域主打高规低价,今年手机出货预估为1750万支,较去年的700万支大幅成长250%,而明年更订下目标为2500万支,至少要比今年成长50%。由于华硕与英特尔关系密切,明年手机处理器主要还是继续与英特尔合作,但也不排除明年度会有使用其他手机芯片厂如高通、联发科的方案。

华为成为中国首家智能手机年出货达一亿支的厂商,稳坐全球出货第三

华为第三季智能手机出货超乎预期,可以确定今年1亿支手机出货量的目标已经达成,更不排除往1.1亿支迈进。华为在九月发表的Mate S系列比苹果更早发布Force Touch技术,价格更直逼国际大厂的顶级配备价位,意味着华为想向世人宣布华为已有国际品牌的水平与野心,TrendForce预估华为在2015年的总出货量将达40%以上年成长。

小米在进军高价位手机小米Note一役失败,因此下半年小米将重新走回该走的路,性价比高的红米Note2与小米4c陆续上市,虽无法达成年初设定的出货1亿台的目标,但也对下半年出货的数字有所帮助,预估2015年出货年成长为14.6%。

联想今年新机相较于其他竞争对手并没有任何亮点,预估出货为7000万支。目前内部正进行组织重整与裁员,也代表着新联想手机将会在明年重新出发。

吴雅婷表示,华为是第一个智能手机出货达1亿支的中国品牌,但如果将同属于段永平旗下的OPPO与VIVO两个品牌出货合并计算的话,极有可能是下一个出货达1亿支的厂商。不同于现今电商横行,OPPO与VIVO更专注于通路经营与利润共享,加上产品地位明确与进入海外市场时间早,今年出货可望呈现高度成长,明年预计也会有着不错的佳绩。


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