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2012/08/08
奇美电于昨日法说会上宣布将分割贴合事业部，针对此事全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门WitsView表示，贴合属于劳力密集的产业，在对位、偏贴、重工以及检测等不同制程都需要挹注大量人力，这部分与奇美电原先较为熟悉，属于资本密集程度高的面板制程有显著差异。分割贴合事业等同专业分工，除了提升业务自主性外，更能以灵活的身段抢食庞大的贴合商机。
WitsView研究协理邱宇彬表示，依标的物的不同，目前业界所谓的贴合主要分为两大类，其中触控传感器与保护玻璃的贴合技术已逐渐迈入成熟，能够讨论的空间相对有限，接下来市场观注的焦点将移转到面板与触控模块两者的贴合方式上。
邱宇彬指出，面板与触控模块的贴合方式可以区分为框贴与面贴两种。所谓框贴又称为口字胶贴合，即简单的以双面胶将触控模块与面板的四边固定，这也是目前大部分平板计算机所采用的贴合方式，其优点在于施工容易且成本低廉，但因为面板与触控模块间存在着空气层，在光线折射后导致显示效果大打折扣也成为框贴最大的缺憾。而面贴一般又称为全贴合，即是以水胶或光学胶将面板与触控模块以无缝系的方式完全黏贴在一起。相较于框贴来说，全贴合除了提供更好的显示效果外，触控模块也因为与面板紧密结合让强度有所提升，除此之外，全贴合更能有效降低面板噪声对触控讯号所造成的干扰。
全贴合应用于高阶智能型手机已经行之有年，现行的苹果iPhone 4S手机能达到极佳的显示效果，全贴合技术的导入功不可没。然而，全贴合的好处虽多，但昂贵的成本却也让有意采用的客户裹足不前。目前业界全贴合每吋的平均报价超过1美元，加上面积越大贴合良率越差的限制，导致当前全贴合实际应用在平板计算机或是更大尺寸触控笔记本电脑上的比例寥寥可数。不过WitsView乐观表示，近期销售热络的Google Nexus 7与10月份即将开卖的微软Surface平板计算机皆是采用全贴合技术，由于一般消费者用肉眼就可以明显分辨全贴合与框贴所带来的显示效果差异，在这些指针性产品陆续采用后，势必有助于后续全贴合技术的普及。
全贴合商机将是接下来重要的兵家必争之地，包括传统触控模块厂、面板厂、专业贴合厂甚至是笔记本电脑系统组装厂，都积极规划抢进这块市场。WitsView表示，厂商们挟着个别的利基切入全贴合业务，包括贴合良率的优势、整合面板与触控模块的一条龙业务、或者满足客户一次购足的需求，出发角度不同加上各有所长，目前还很难判定什么样类型的公司能在全贴合市场中大获全胜。不过可以确定的是，众多厂商的投入有助于压低设备与材料成本，同时加快全贴合良率的改善速度，对全贴合技术中长期的发展而言，都是正向且让人期待的。
WitsView预估，因为成本尚未到位，加上需求仍在酝酿阶段，2012年全贴合实际应用在平板计算机与触控笔记本电脑上的比例，分别仅有9%与16%。然而，由于提升视觉感受已成为行动装置产品发展的主轴，在高解析面板陆续导入后，预料全贴合的搭配将成为下一阶段的实行核心。预估2013年全贴合的需求将出现明显增长，在平板计算机与触控笔记本电脑的搭载率可望分别提升至38%与45%的水平。
2012/06/21
当业界正在摩拳擦掌开发Windows 8平板计算机的同时，一手催生Windows的软件巨擘微软，选择早一步发表自家Surface系列的平板计算机。微软亲上火线的举动，除了展现为新操作系统背书的决心外，无非也希望藉此拉抬Windows 8平板计算机的声势。集邦科技（TrendForce）旗下研究部门WitsView表示，Surface的推出搅乱平板计算机业界的一池春水，而尚未公布的售价更是牵动着后续市场版图消长的重要关键。
WitsView研究协理邱宇彬表示， Surface平板采用106吋HD（1366x768）与Full HD（1920x1080）分辨率的面板，入门款的内建储存容量更直接从主流的16G升级至32G，尺寸与硬件规格相较于主流Android 101吋平板计算机都要来得高，若确实反应成本， Surface平板计算机的合理定价恐怕至少得从599美元起跳。如此一来，偏高的单价除了让有意购买的消费者怯步外，其价格带更直接与微软和英特尔今年另一个强打商品Ultrabook重迭。Surface强调搭载薄型键盘的便利性，产品功能早已烙上笔记本电脑的影子，一旦售价无法脱勾，势必对Ultrabook的销售产生磁吸效应。自家产品相互竞争的情况，恐怕不是微软所乐见的。
从另一个角度思考，低价策略同样具备可行性。邱宇彬指出，微软本身雄厚的资金实力是无庸置疑的，过去发表Xbox360游戏机，微软也曾透过补贴政策将产品售价压低，顺利让Xbox360在陌生的家庭娱乐市场快速站稳脚步。类似手法若复制在Surface平板计算机上，其销售价格可能落在499美元，与现行iPad与Android等主流平板计算机相近。如此一来，Surface出色的规格搭配平实的价格，势必引发消费者的购买行动，有利微软缩短Windows 8平板的普及速度，并透过母鸡带小鸡策略的实践，为其他品牌伙伴在接下来Windows 8平板计算机的推广与销售上加分。
然而，水能载舟亦能覆舟，WitsView认为强力的补贴策略虽然有助于压缩市场拓展的所需时间，但同时间也可能承受把消费者误导至错误价格带的风险。由于操作系统较高的授权金额，Windows 8与Android平板计算机间存在一定的成本差异。透过微软的补贴或利润的牺牲，或许Surface能够以突出的性价比在市场中突围，但其他品牌不一定具备这样的实力与意愿。毫无疑问的，Surface售价理所当然被消费者投射在未来发表的每一台Windows 8平板计算机上，微软刻意压低售价可能造成订价弹性的僵化，冲击其他合作品牌商的获利能力，甚至进一步影响其推出新产品的意愿。一旦少了这些强力伙伴的支持，对微软而言，将PC市场的成功经验复制到平板计算机市场的过程将变得更加困难。
针对Surface对今年平板计算机市场的影响，WitsView表示Windows 8机种加入战局原本就在掌握的范围内，因此在Surface价格尚未尘埃落定之前，暂时并不会因此单一机种的发表改变对市场规模的预估。WitsView重申2012年平板计算机市场规模为九千四百万台，其中Windows 8操作系统的渗透率为43%，相当于四百万台的出货规模。
2012/06/06
搭上微软即将推出Windows 8操作系统的顺风车，触控笔记本电脑俨然成为今年Computex展场上最受瞩目的焦点之一。透过触控功能与笔电的创新结合，品牌业者除了希望带动笔电市场销售回春外，也期待产品的推出能够减轻当前平板计算机对笔电需求所引发的磁吸效应。TrendForce旗下研究部门WitsView表示，笔记本电脑搭载触控功能的确提供更直觉的使用环境，然而在普及之前，恐怕需要一到两年的时间来克服成本与实用性两大关键问题。
WitsView研究协理邱宇彬指出，成本挑战五花八门，当中以触控模块最为关键。为了不破坏笔电轻薄可携的设计，目前业界几乎都以单片式（One Glass Solution）触控模块做为导入架构的首选。OGS虽然不是全新的技术，但应用在116寸到156寸笔电仍处于启蒙阶段，生产的良率、质量稳定性以及触控IC架构都不算成熟，成本自然偏高。以133寸为例，整个触控模块将增加笔电成本达$55~60，反应在终端产品售价的价差势必超过$100，让不少有意尝鲜的买家却步。
除了成本衍生的售价问题外，实用性更是直接牵动消费者购买与否的关键。微软虽为Windows 8增添新的Metro接口与快捷手势，在触控接口优化做了不少的努力，然而对多数计算机用户而言，对为数众多的第三方商用软件的依赖度仍高于操作系统本身。也许是基于对触控笔电后势发展的观望，目前商用软件大厂并未积极针对旗下产品推出触控整合版本，这让触控笔电只能在「堪用」的阶段原地踏步。邱宇彬表示，唯有各式应用软件跟上触控使用情境，将触控笔电提升到「好用」甚至是「想用」的层次，才能将产品优势反应在实际的销售数字上。
WitsView认为传统笔电与近期兴起的Ultrabook在搭配触控功能的后续发展上，将呈现截然不同的态势。首先，可移植性高的Ultrabook除了在触控整合的便利性更加显而易见外，较高的售价同时提供添加触控规格的成本空间，在成本逐渐降低与后续支持软件日渐丰富的前提下，2014年起触控Ultrabook可望出现爆发性成长，渗透率从今年的32%大幅攀升至2015的248%。反观价格下探空间已经十分有限的传统笔电，因为售价问题导致触控功能不易推广，WitsView保守看待其后势，并预估今年触控搭载率低于1%，2015年恐怕仍将停留在一成以下。
2012/04/10
三星移动显示(Samsung Mobile Display)正式发表「Youm」可挠式(Flexible)AMOLED面板，集邦科技(TrendForce)旗下研究部门WitsView表示，三星此举已经跳脱现有显示技术竞争的范畴，不再继续以能耗、对比、视角、色饱和度等传统指标，做为与对手间判断优胜劣败的衡量标准。
过去两年里，在三星Galaxy品牌强力的提携下，AMOLED成功塑造其在中高阶手机面板鲜明的市场地位。然而近期搭载77吋AMOLED面板的平板计算机问世，反应却不如预期，对此WitsView研究协理 邱宇彬表示，除了因为AMOLED成本昂贵，在当前价格一片杀声隆隆的平板计算机市场中讨不到便宜外，在LCD面板规格不断提升后与AMOLED面板差异正逐步拉近，因此AMOLED不易凸显两者之间的差异化也是一个潜在的警讯。为了迈向下一波成长高峰，AMOLED面板需要更独有的技术辅助，而可挠式产品正背负着这重要的使命。
影响AMOLED可挠与否的关键在于背板(Backplane)和封装(Encapsulation)两项重要制程。开发可挠式AMOLED的基础在于软性背板的采用，如果说前者是终极目标，那后者将是一、两年内得以普及化的重要里程碑。
邱宇彬表示，手机、平板计算机等便携设备的摔落，十分容易造成面板或触控模块的玻璃破碎，除了衍生出高额的维修费用外，飞溅的玻璃碎片一旦伤人，除牵涉繁杂的人身安全问题外，进一步将影响品牌的信誉，损失惨重。而以软性背板取代传统玻璃基板的AMOLED面板，除了在厚度跟重量上大幅减轻外，更重要的是能够完全排除破碎的问题。这种不破裂式(Unbreakable)的AMOLED面板，量产瓶颈较可挠式产品容易突破，其背后所挟带的安全观念，预估也将在接下来的智能型手机与平板计算机设计上发酵。
根据WitsView的观察，现阶段几乎独霸AMOLED市场的三星移动显示，再次以领先的技术推出可挠式AMOLED面板，该产品未来势必与消费性电子巨擘三星品牌结合，如此一来，带给产业的冲击恐怕不仅止于技术的独步，很可能进一步破坏供应链的平衡，甚至导致品牌占有率大规模洗牌。
2011/12/08
2011年平板计算机的市场发展从乐观的期待、积极的推广、低靡的销售到冷静的检讨四个阶段，剧烈的起伏让业界印象深刻。根据集邦科技(TrendForce)旗下研究部门WitsView的调查，今年平板计算机由于非苹果阵营的销售不如预期，加上近期苹果iPad也下调需求，因此市场规模预估从原先的526百万台，微幅下修46%至502百万台。而彩色电子阅读器市场则由于Amazon Kindle Fire异军突起且成功透过低价掳获人心，因此维持原先74百万台的看法。
WitsView研究协理邱宇彬表示，今年平板计算机的销售结果虽然让品牌失望，不过几个重要的讯号仍显示2012年的平板计算机市场是可以期待的。首先，平板计算机的促销活动在年底销售旺季陆续展开，虽然降价的背后隐藏着品牌去化库存的考虑，但其所引发的抢购效应却也是不能忽视的事实，显见消费者对于平板计算机的新鲜感并未退烧，只是要等到价格具吸引力时才会出手。Amazon $199的Kindle Fire俨然成为平板计算机的价格标竿，预估2012年平板计算机价格战转趋激烈的同时，也将吸引更多的消费者投向平板计算机的怀抱。
除了更亲民的价格外，丰富的产品规格同样有助于打开平板计算机市场。受惠于面板分辨率的提升，2012年新一代的平板计算机将能够提供更细致的阅读体验。另一方面，除了现居主流的97吋与101吋外，其他包括7吋、89吋与116吋的产品比重也将增加。换句话说，无论使用者重视的是大画面的观赏魄力或者是体积小的便于携带，多元性的尺寸发展有助满足不同族群的消费者，进而延伸平板计算机的销售触角。
整体而言，WitsView认为2012年平板计算机将的发展基调偏向乐观，预估平板计算机本身的需求达826百万台，彩色电子阅读器方面则为123百万台，两者合计的市场规模将从今年的576百万台攀升至949百万台，年成长率高达65%。
WitsView进一步分析，过去像计算机或电视产业这类单单以硬件规格进行肉搏战的时代已经逐渐远去，平板计算机的竞争力核心需同时整合来自于软硬件两方面的实力，这也意味着能否提供内容将成为产业最难跨越的竞争障碍。在此前提下，预估Apple iPad与Amazon Kindle Fire系列产品，2012年在平板计算机与彩色电子阅读器的市占率，将分别达到67%与65%的水平，寡占的态势仍将延续。
Source: WitsView
