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关键字：胡家榕，
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2021/06/29
根据TrendForce集邦咨询调查显示，2021年电视品牌面临面板价格不断上涨，以及整机用的相关半导体零部件涨价和缺料的压力，导致品牌不得不缩减中小尺寸出货规模，转战获利丰厚的大尺寸和中高端产品，顺势推升今年中高端QLED电视出货量达1,102万台，年增224%；OLED电视出货量则达710万台，年增80%，两者皆创下新高。
此外，随着欧美疫苗施打率提升后解封在即，宅经济带动的需求恐将放缓，加上面板价格居高不下，品牌为了降低中小尺寸的亏损，便透过放大产品尺寸以及规格升级来确保今年获利最大化。在战斗机种规模缩小的情况下，也连带影响电视品牌全年出货表现，因此，TrendForce集邦咨询预估，2021年全球电视出货量将为22亿台，年增14%。
三星Neo QLED系列助攻，推升今年Mini LED背光电视出货至300万台
今年受到中小尺寸产品获利锐减，电视品牌龙头三星电子（Samsung Electronics）为弥补中低端机种获利缺口，故在新旧机种交替之际，除了藉由降低QLED产品售价吸引消费者目光外，也同步推出新系列Neo QLED 8K和搭载UHD的Mini LED背光产品，此举将QLED电视推向年增17%，出货量达910万台的高峰。其中包含150万台Mini LED背光电视，尺寸则主打65英寸和55英寸，出货占比分别达33%、30%；而超大尺寸中的75英寸亦有17%。
另外，2020年TCL推出一款整体较为平价的75英寸Mini LED背光电视；2021年更将尺寸延伸至65英寸，推估今年出货量将有望达80万台。除了两大电视品牌积极推广，在小米（Xiaomi）及LG电子也欲加入Mini LED背光技术市场的情况下，TrendForce集邦咨询预期，今年Mini LED背光电视出货量将上看300万台。
品牌扩大OLED电视产线布局，LG电子、Sony市占合计近八成
目前高端电视市场主要由OLED主打高色饱和度、高对比打造出高画质效果的画面来获取消费者青睐，今年随着乐金显示器（LG Display）OLED广州85代线产能扩增，将有助于供应量的提升以及尺寸多元化。此外，OLED面板策略性阶段降价大幅收敛与LCD同规格产品的价差，其价格优势促使品牌在获利提升的前提下，更愿意扩大OLED电视产线的布局，进而再次创下OLED全年出货纪录。品牌方面，今年OLED电视出货冠军仍是LG电子，市占超过五成；SONY则以两成市占位居第二，而Panasonic、Sharp等日系品牌，以及创维（Skyworth）、海信（Hisense）、小米等陆系品牌出货成长可期。
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2021/05/24
根据TrendForce集邦咨询调查显示，尽管中国及欧洲市场的电视需求因传统淡季而有所放缓，然受惠于美国政府今年3月祭出的民生纾困法案，其一次性支付1,400美元给多数美国人。在宅经济效应与纾困方案的刺激下，北美地区电视销售创下同期最高纪录，进而拉抬2021年第一季全球电视出货量至4,996万台、季减242%、年增115%。
TrendForce集邦咨询进一步指出，其中海信（Hisense）积极布局海外市场，采用亲民价格策略吸引消费者购买，不仅在第一季成功挤进北美第五大品牌的行列，市占率更首次突破一成，达111%，顺势推升其电视出货量至419万台、年增88%。
电视整机成本逐步攀升、旺季促销不易，全年出货将下修至221亿台
时序进入第二季，由于今年电视品牌面临面板、整机相关零组料件交期延长，造成品牌和代工厂长短料情况严峻，间接拉长电视生产周期，进而使得部分出货被递延至第二季，预估第二季电视出货量将因此推升至5,238万台、季增48%。然而，近一年电视面板价格大幅上涨，使得多数品牌43英寸（含）以下中、小尺寸机种获利已出现赤字。因此，自第二季起品牌便陆续调整产品尺寸组合，以缩减亏损、扩大生产高毛利产品的方式，确保今年获利的最大化。
值得注意的是，受限于今年电视面板和电子类IC零部件严重缺货，品牌在买不到足够面板和整机相关零组件的情况下，导致上半年电视出货表现不如预期。同时，往年第二季初品牌已开始着手和渠道商研拟黑五促销方案，但面临面板供不应求致使价格大涨的压力，品牌如何在出货量和获利之间取得平衡，将成为影响接下来旺季出货表现的关键。
TrendForce集邦咨询表示，尽管如前述所提，品牌自第二季起便陆续透过尺寸转换、提高大尺寸及高毛利产品比重，但缺乏战斗机种拉抬旺季出货，预估今年下半年电视出货量将年减67%。整体而言，受到缺料以及中、小尺寸规模收敛影响，TrendForce集邦咨询将2021年电视出货量自223亿台的预测，下调至221亿台，年成长2%，较原先预估值减少08%。
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2021/03/24
根据TrendForce集邦咨询调查显示，2021年全球电视出货量预估将达223亿台，年成长31%，整体市况除了将延续去年宅经济效应所带动的买气，还有新兴国家需求逐渐成长的挹注。此外，2020年欧洲杯足球赛以及东京奥运将递延至今年夏天举办，不论是否开放现场观赛，皆有助于推升电视的需求。然而，电视面板价格从去年六月起涨至今仍持续走扬，加上整机组装所使用的IC零组件也受到晶圆厂产能排挤而供应吃紧，价格连番大涨，其中指标性尺寸32英寸的价格涨幅高达134%。
TrendForce集邦咨询进一步指出，从品牌厂来看，面板涨势将使向来以低价取量的白牌和二、三线小品牌要获取足够的资源愈趋困难，自去年开始出货量即逐步下降。反观大品牌不论在面板资源或是材料获取，因为整体需求量大且稳定，因此较易获得优先采购权。观察去年前五大电视品牌市占率，三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成，今年预期将进一步提升至62%，品牌大者恒大的趋势越来越明显。
大尺寸成为品牌新宠儿，60英寸以上出货比重首次达177%
观察今年电视产品分布，其中指标性尺寸32英寸的价格自去年6月开始起涨后，至去年底涨幅已经翻倍，品牌为了避险纷纷将产品转向55英寸（含）以上的尺寸。其中除了55英寸的出货比重仍维持在20%外，2021年60英寸以上超大尺寸的出货比重也提升33个百分点，达177%。相较前几年，每年皆以1~2个百分点的速度增长，今年超大尺寸出货明显快速拉升。显示出品牌在面临面板价格大涨的情况下，必须快速掌握大尺寸的需求动能才得以在市场稳健成长。
OLED与LCD面板价差收敛，刺激品牌加速布局OLED电视
随着LCD面板价格大幅调涨，为了确保获利以及因应成本上扬，品牌开始微幅调涨各别区域的产品零售价格，但若面板涨幅完全转嫁至零售价格恐将抑制终端需求，故仅能以缓涨替代急涨。值得注意的是，若面板目前供不应求的情况未来仍未有改善，面板价格也难以在短期间停涨，意即品牌的第二季获利空间将面临压力。
反观OLED面板价格走势，市况与LCD完全相反。以55英寸UHD为例，去年年初同样规格的面板OLED价格是LCD的四倍。随着LCD价格逐月上涨，到去年底两者的价差已经收敛至29倍，今年第一季更进一步缩小至22倍。OLED除了在面板价格拉近与LCD的价差外，供应端受惠于乐金显示（LGD）在广州85代线产能提升，预估今年OLED电视出货量将大幅成长72%，达676万台，成为今年品牌布局高端产品的优先选择。
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2021/01/11
根据TrendForce集邦咨询旗下显示研究处表示，受惠于疫情衍生的宅经济效应，2020年北美地区电视出货量自三月下旬开始反转上扬，随着下半年欧洲市场需求也逐渐复甦，使整体电视出货表现于四月谷底反弹，至十月达最高峰。然近期受到上游材料商在电子类IC产品供应不足，影响第四季品牌的出货排程，导致2020年电视品牌出货量仅达217亿台，年减03%。
展望2021年，原定于2020年举行的东京奥运与欧洲足球杯受疫情影响延后举办，尽管疫情变化难以预期，仍不排除运动赛事恢复举办的可能，届时有助于将电视需求推向另一波高峰，因此TrendForce集邦咨询预估2021年全球电视出货量可望达223亿台，年成长28%。
IC供应不足与电视面板大涨，二、三线品牌厂将面临生存考验
从2020年电视面板供需状况来看，供应端受韩国厂商产能收敛，以及中国面板新厂因疫情导致量产爬坡速度放缓影响而减少；需求端则因防疫政策使居家时间延长而暴增。在供需紧张的情况下，40~55英寸电视面板价格仅在半年内涨幅即超过六成；32英寸面板价格更是翻倍跳涨，造成原先在市场靠低价冲量维生的白牌面临生存挑战。
TrendForce集邦咨询进一步表示，2020年电视产业面板供应紧缩，且下半年需求回升速度超乎预期，间接导致原本已吃紧的IC用晶圆产能陷入更严峻的困局。因此，供应商筛选客户的情况日益显著，一线品牌凭借订单数量的优势获得更多资源，前五大品牌的市占首次达到6成，显示出未来二、三线品牌与白牌恐在面板和电子类IC零件资源不足的环境下受到严重排挤。
2021年65英寸（含）以上电视出货量成长可望达30%
随着2020年下半年每月面板价格不断攀升，32~55英寸等主流整机的获利逐步下降，为弥补低价产品所流失的利润，品牌开始将面板需求转至更大尺寸。其中65英寸（含）以上及70英寸（含）以上的出货成长分别高达234%和478%。在2021年面板价格不会有大幅跌价的前提下，品牌势必得加速超大尺寸产品的布局，因此TrendForce集邦咨询预估2021年65英寸（含）以上电视出货量仍有30%的成长可能。
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2020/10/08
根据TrendForce集邦咨询显示器研究处表示，受惠于北美电视需求大幅上升两成，以及上半年电视品牌厂因疫情将出货时程递延，使第三季旺季效应更加显著，出货量以6,205万台创下单季历史新高纪录，季增幅高达388%，年增129%。
展望第四季，面板价格仍将持续上涨，若市场需求热度不减，预期品牌仍将积极以达成年度出货为目标，同时扩大市占率，预估出货量将达季成长4%，上看6,453万台。进一步推升全年出货量至2亿1,609万台，年减08%。
北美大品牌销售表现亮眼，TCL第三季出货年增幅达527%
观察北美地区电视销售状况，美国自今年三月初疫情爆发后，居家时间延长意外提升民众对电视产品黏着度，四月开始对于电视需求显著提升。累计至今年八月底，北美地区销售量较去年已成长两成，有助于提升三星电子、TCL、Vizio、海信与LG电子等品牌的出货表现。其中TCL近年积极拓展海外市场，除了透过集团面板和代工厂进行垂直整合并优化成本，同时受惠于疫情衍伸的宅经济，使消费者对中小尺寸、主流电视产品需求大幅提升，进而拉升其第三季出货量至733万台，季增29%，年成长以527%居众品牌之冠。
32英寸面板价格上涨五成，第四季将持续走扬，品牌成本压力不小
电视面板价格经历第三季大幅上涨后，32英寸HD价格涨幅超过五成；55英寸UHD亦上涨41%，反观今年北美地区电视平均零售价格下降3~5%，充分显示品牌为达成年度出货目标与扩大市占率不惜牺牲获利。由于第四季电视需求预期将持续攀升，在供应端三星显示(SDC)于今年底结束LCD面板生产、京东方对中电熊猫并购案底定后，意味着明年电视面板供应商也将更加集中；品牌为求明年面板厂能稳定供货，即便预估第四季32吋和55吋仍有15~20%的涨幅，也必须接受涨价的压力。
