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关键字：王靖怡，
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2013/06/27
有鉴于Android液晶监视器推出为液晶监视器市场带来新契机，全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView与消费者研究事业处 AVANTI针对中国地区消费者对于Android液晶监视器的认知度、购买意愿及购买原因进行网络问卷调查，有效样本为3,596份，结果发现先前听过Android液晶监视器的消费者仅占514%，其中751%的受访者表示有意愿购买，过半的消费者愿意购买的原因除了Android液晶监视器具备触控功能，使用起来简单便捷外，尝鲜也是主要想购买的动机。
针对241%不考虑购买Android液晶监视器的受访者做进一步的了解后，发现各有四成以上受访者不考虑购买的原因是因为目前已拥有一台以上的液晶监视器及对此产品了解不多，其中30岁以上或是收入较低的受访者不考虑购买原因为已拥有液晶监视器的比例较高，而20-29岁或是中高收入的受访者则主要是因对产品了解不足而不考虑购买。
WitsView研究副理 王靖怡指出，品牌商必须加强消费者对Android监视器的产品认知，强调Android液晶监视器具备平板计算机、AIO、液晶监视器的高性价比，激发潜在购买者意愿，另一方面，则须让零售价符合消费者的期待。目前市面上观察到最低Android液晶监视器促销价约比同尺寸液晶监视器均价高出一倍左右，然根据WitsView调查显示，消费者愿意支付较一般液晶监视器多一倍以上金额购买的比例仅占2%，而愿意多花五成以上金额购买的比例上升至8%。目前Android液晶监视器因搭载触控模块与Android架构处理器，成本较一般监视器需多出一倍之多，短期看来，业者要将价差缩小的幅度恐怕有限，因此未来触控模块及Android架构处理器成本下降速度是决定Android液晶监视器是否能快速打开市场的关键。
Figure- 消费者愿意支付较一般液晶监视器高多少的金额购买Android液晶监视器
Source:WitsView
2013/05/02
根据全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门WitsView调查显示，2013年液晶监视器市场仍将呈现衰退态势，多个品牌商已将销售策略转以维持利润为导向，除了减少亏钱机种的出货外，另一方面就是开发蓝海新产品。其中，Android液晶监视器成为品牌商眼中的一颗星。所谓Android液晶监视器就是在液晶监视器上添加ARM架构处理器，并搭载Android操作系统，除此之外，也将搭载触控功能、WiFi及可调整至近水平的倾斜角度，可视为简易版的AIO(一体成型机)，甚至为大尺寸平板计算机。
WitsView研究副理 王靖怡分析，从功能上来说；一、由于消费者可透过液晶监视器进行上网、收发电子邮件、看影片以及玩游戏，以满足消费者上网基本需求；二、多数Android液晶监视器都将搭载触控功能，让用户在使用上更直觉，不论是小朋友或年长者都能轻易上手；三、加上Android液晶监视器使用经验与平板计算机相似，可视为平板计算机产品的延伸，用户接受程度大。以市售价格来看，Android液晶监视器使用精简的ARM处理器与免费的Android系统，因此在售价上比搭载Windows系统的AIO更亲民，以215”W产品来看，同样具备触控功能的215”W AIO低价机种，目前最低市场售价约台币17,900(605 USD)，而Android液晶监视器则最低只要台币11,900(403 USD)，售价足足少了1/3。
从品牌商的角度来看，一台215”W的Android液晶监视器售价约比同尺寸的液晶监视器售价高出15至25倍，因此若Android液晶监视器能成功吸引消费者的眼光，创造不错的销售业绩，当然有助于提升品牌商的营业额及获利空间。以长期发展来看，传统PC的市场规模受到智能型手机及平板计算机的排挤，连带使得液晶监视器市场需求出现萎缩，因此液晶监视器厂商必须开发出新的利基型产品，而Android液晶监视器产品将有机会摆脱液晶监视器只是个人计算机的附属品，重新开拓新的蓝海市场。
Figure- Andorid 液晶监视器与AIO之比较
Source:WitsView
2013/03/27
根据全球市场研究机构TrendForce旗下显示器研究部门WitsView针对全球前十大液晶监视器代工厂与品牌商出货调查显示，2月份代工厂出货量较1月衰退257%，出货量为831万台；而前十大品牌商出货总量为813万台，较1月出货亦大幅衰退234%。2月部分需求已提前于1月铺货、工作天数减少以及中国市场需求不如预期为主要衰退的原因。
WitsView研究副理 王靖怡指出，19”W机种受到中国市场销售状况不佳以及面板厂供给减少的影响，占品牌商出货比例从以往的11~13%下滑到今年2月的75%，215”W机种从去年10月开始成为出货占比最高的尺寸，2月份已达22%，而20”以上监视器比重由去年同期的56%，上升至今年2月的66%，年成长率达10%，显示监视器市场持续往大尺寸趋势发展。
根据WitsView针对中国市场调查三月份195”W液晶监视器零售价格的结果发现，除BenQ跟进推出与acer同样650人民币的犀利价格机种外(中国地区185”W零售均价约725人民币)，AOC与ViewSonic也推出699人民币机种，显示各品牌商在195”W的订价策略明显受到acer于上月推出的低价机种影响，不得不跟进目前的低价趋势。
Figure: 前十大液晶显示器品牌出货尺寸趋势
Source:WitsView
2013/02/27
根据全球市场研究机构TrendForce旗下显示器研究部门WitsView针对全球前十大液晶监视器品牌厂商出货调查显示，2013年1月份出货总量为1,061万台，相较去年12月出货成长11%，较去年同期相比成长52%。出货大幅成长主要可以归纳为以下几个因素：一、前期出货基期低：去年12月为多数品牌第四季出货的相对低点；二、部分2月需求提前至1月铺货：因2月春节假期，部份品牌厂商提前将部分2月需求铺货至通路；三、会计年底冲刺业绩：1月为Dell会计年底与部分品牌季底，希望做出亮丽业绩。
由于多数品牌商已将部分2月需求提前铺货，加上2月工作天数较少，因此预估2月出货较1月将下滑15-20%。虽然1月份出货较去年同期呈现正成长，然而成长原因为去年春节假期落在1月份，若以去年1、2月总出货量与今年相比，预计衰退幅度将近8%，显示终端需求仍无好转迹象。WitsView预估2013年第一季全球液晶监视器品牌商出货QoQ将衰退64%。而第一季AIO出货则受惠于Apple新机种大量铺货，时间点自去年第四季延迟至今年第一季，带动整体AIO季出货成长上涨15-20%，因此若合并计算AIO出货，第一季液晶监视器出货则仅衰退44%。
WitsView研究副理 王靖怡表示，新尺寸195”W液晶监视器为各品牌厂商2013年聚焦的新亮点，产品订价将视品牌厂的策略考虑而定，目的是为了增加市场占有率或营收而有不同订价，合理订价将介于19”W与20”W间。acer、AOC、Philips、ViewSonic以及ASUS等五家业者已于2012第四季先行量产195”W液晶监视器，其余品牌厂商主要基于单一面板来源考虑或与面板供货商间关系等因素，不得不较晚进入195”W产品市场。目前多数品牌对于195”W液晶监视器终端零售价格订价与20”W价格相仿，主要原因为目前195”W面板供应量有限，另一方面，面板厂商对于20”W面板供应正在逐步减少，品牌推出新产品主要为了获利，因此一开始订价无须太低，然而某些品牌商却以反向价格策略，一开始就瞄准中国市场试水，不惜成本以相当于185”W低价机种的零售价格贩卖，也为此产品的各家操作策略投下一大变量。
Figure: LCD Monitor/AIO全球出货量
Source：WitsView
2013/01/23
根据全球市场研究机构TrendForce旗下研究部门WitsView针对全球前十大液晶监视器出货调查数据显示，前十大液晶监视器品牌厂商2012年出货总量为一亿两千八百七十万台，年衰退幅度达8%。多数品牌商上半年出货表现不佳，然而整体上下半年出货比例几乎呈现五五波，显示下半年需求并未因传统旺季而增加。以单月表现来看，2012年12月前十大品牌商出货总量为九百五十五万台，月出货衰退幅度扩大为145%，相较去年同期下滑107%。代工厂商出货总量则为一千一百六十六万台，月出货微幅成长03%，与去年同期出货水平相仿。
WitsView研究副理 王靖怡表示，12月份液晶监视器品牌厂商出货衰退145%，主因有三点:1多数品牌厂商已于10、11月冲刺出货量，加上12月在传统第四季铺货需求时间点已过；2淡季将至，无后续需求支撑；3品牌以控制库存为前提。而液晶监视器代工厂商12月出货则在部分品牌客户进行年底出货最后冲刺带动，因此多数代工厂商12月出货呈现成长，然整体代工厂商出货量在某韩系自组工厂出货大幅衰退影响下，整体出货仅小幅成长03%。
2012年整体液晶监视器品牌厂商出货量为一亿五千四百四十万台，年衰退 73%，已连续两年衰退，其中前十大品牌出货量为近年来首度年出货衰退，WitsView预估2013年监视器出货量为一亿四千八百万台，甚至有下调之可能，年衰退将达3-6 %，显示2013年仍是艰辛与相当挑战性的一年，在总体经济情况未见好转、消费者预算排挤效应与IT产品使用习惯改变下，使得整体液晶监视器需求持续萎缩。品牌厂商为维持产值，将持续增加大尺寸产品比例及推出新尺寸产品以期博得更多利润空间。
Figure-1 2009-2013年LCD Monitor 前十大品牌商与全球出货量
Source: WitsView，Jan-13, unit:百万台(M-unit)
