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关键字：王靖怡，
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2013/12/23
根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView预估，2013年液晶显示器(Monitor，含AIO)出货量约一亿五千八百万台，年衰退5%。预期2014年将延续此下滑趋势，出货量约为一亿五千万台，年减51%，其中液晶显示器出货约一亿三千四百万台，年衰退63%；AIO约一千六百万台，年增率约67%。值得留意的是，2014年面板厂对于广视角面板生产转趋积极，明年广视角液晶显示器渗透率上看30%。
WitsView研究副理王靖怡表示，2014年液晶显示器出货衰退幅度达63%，主要原因为品牌商对于产销计划订定保守，且预期2014年因面板厂产能调整，液晶显示器面板供给受限将影响整体液晶显示器年出货量。
由于传统显示器市场规模持续受到智能行动装置的侵蚀而衰退，为维持获利，上下游厂商多半朝有利基的产品发展，部分品牌商为配合微软Windows 8平台推出触控液晶显示器，然而实际销售却不尽理想，主要原因有三: 一、Windows 8规范触控屏幕需支持五点以上触控，品牌商须使用通过Windows 8认证的投射式电容触控模块，加上尺寸较平板大得多，生产成本较一般显示器高出一倍以上，使得终端售价高不可攀；二、液晶显示器使用距离较平板计算机及笔记本电脑远，虽可透过可调整至近乎水平的支架解决，但成本势必增加；三、Windows 8所带动的换机潮不如预期，因此触控液晶显示器在第一波的销售算是败下阵来。
反之，搭载Android 系统的智能液晶显示器则较有市场性，虽成本也较一般液晶显示器高约一倍，然而其除了触控功能外，也具备基本计算机功能，不用搭载计算机主机即可满足基本上网需求，以目前销售情况，优于仅有触控功能的液晶显示器数倍，但产品推广仍需一段时间。
而相对较受消费者青睐的则是广视角液晶显示器，2013年渗透率已约达10%，随着2014年面板厂对于广视角面板生产转趋积极，广视角液晶显示器渗透率将可上看25-30%。除广视角产品外，面板厂商亦计划开发高分辨率液晶显示器面板，未来高分辨率产品风潮也将吹进液晶显示器及AIO市场，将丰富高阶产品线，创造另一新商机。
2013/11/27
根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView调查结果显示，全球前十大液晶监视器品牌商2013年10月出货较9月成长02%，与去年同期相比衰退26%；代工厂商10月出货虽较9月下滑44%，但与去年同期相比则成长51%。
虽然多数品牌厂商已在9月拉高出货，然10月出货表现仍能持续增加，主因为：一、10月是美系品牌商财务结算的季底或年底，希望在年底旺季前持续冲高业绩；二、Samsung持续拉抬出货量；三、中国区域市场进入传统出货旺季，Lenovo出货动能转强。
10月份液晶监视器代工厂商出货状况也优于预期，往年10月份代工厂商出货受到中国十一长假工厂休息及客户提前在9月备货影响，月衰退动辄逾7%，而今年主要受惠于Dell拉货动能强劲，以及部分厂商因前三季出货表现不如预期而于第四季积极冲量，使得10月代工厂商出货衰退幅度仅44%。
WitsView研究副理 王靖怡指出，虽预期第四季液晶监视器厂商出货表现不错，然而通路端的走货能否顺畅才是关键。若北美黑色星期五及欧美圣诞假期通路销售表现不佳，则通路端库存势必需要更多时间消化，进而影响2014年第一季通路拉货力道。
Figure：2013年前十大液晶监视器品牌商及代工厂商季出货变化
Source:WitsView
2013/11/04
根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView调查结果，全球前十大液晶监视品牌与代工厂商2013年第三季出货成长超乎预期，分别较第二季成长58%与79%，然与去年同期相比，仍呈现48%与56%的衰退。
液晶监视器品牌第三季出货表现优于预期，主要受惠于一、欧美通路为第四季旺季需求提前备货；二、中国通路为十一长假提前拉货；三、上半年多数品牌商出货表现不佳，希望年底销售旺季全力冲刺出货。而液晶监视器代工厂商出货则受惠于品牌客户积极冲刺出货量，加上客户为适应中国中秋与十一长假工作天数减少，提前在9月追加订单，使得第三季出货表现亮眼。
WitsView研究副理 王靖怡指出，虽然第三季提前备货需求涌现，但在终端需求仍显疲弱下，亮丽的出货表现恐仅是昙花一现。另外年底财务库存盘点压力将至，下游客户拉货转趋保守，因此WitsView预期第四季前十大品牌与代工厂商出货将分别衰退16%及56%。
Source:WitsView
2013/09/30
根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView调查显示，全球前十大液晶监视品牌与代工厂商2013年8月出货皆较7月成长，其中，前十大品牌厂商出货总量为1,039万台，相较7月出货成长4%；前十大代工厂商出货总量为1,158万台，月出货成长59%。然而较去年同期则是呈现衰退，品牌厂商年衰退46%，而代工厂商则衰退23%。
代工厂商8月出货成长幅度较品牌商来得明显，主因液晶监视器从中国地区海运运输至欧美需要四到六周的时间，因此部份第四季旺季需求代工厂商从8月即陆续出货，加上中国十一长假工厂工作天数减少影响，下游厂商需在8~9月提前备货因应，预期8月将是代工厂今年出货最高峰的月份，而品牌厂商出货高峰则落在10月份。
WitsView研究副理 王靖怡指出，品牌厂商今年积极拉抬毛利较佳的液晶监视器产品出货量，其中广视角产品以可视角度较广、色彩呈现较饱和与真实、性价比高等优点获得品牌商青睐，8月份前十大品牌厂商渗透率已达16%，其中，LG及BenQ在配合其集团内面板厂积极提升广视角产品的策略下，目前广视角产品的渗透率分别为No1及No3，分别达到34%与20%；而Dell以其在高阶商务市场的优势地位，8月广视角渗透率达32%，紧追在LG之后；ASUS则为主推高阶消费市场产品，广视角渗透率达16%，为No4。目前广视角监视器面板最大供给厂商为LGD，后续在其他面板厂陆续推出各类型与尺寸的产品下，将有助于推升品牌商在广视角产品的渗透率。
Figure：2013年每月前十大液晶监视器品牌商出货量
2013/07/25
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView与消费者研究事业处AVANTI针对中国地区消费者拥有液晶监视器的现况进行在线访查结果发现，目前Lenovo为在中国市场最受消费者青睐的品牌，约占25%，其次是Samsung，以近24%的比例，直逼Lenovo，而HP、Dell、Philips及AOC也各有近一成消费者采用。
以尺寸分布来看，四分之一的消费者拥有19吋宽屏液晶监视器，另有近两成的消费者拥有17吋监视器，而拥有215吋宽、19吋及22吋宽的消费者则各占一成左右。值得注意的是，有34%的消费者采用195吋新产品，从195吋在中国区零售价格分布，可明显看出多个品牌将此产品价格定位在贴近185吋的中低价格带，藉此拉抬195吋市占率。
WitsView研究副理 王靖怡分析，从目前中国地区消费者拥有的监视器尺寸观察，拥有20吋宽以上产品的消费者约有41%，其中，仅有14%的消费者拥有23吋宽以上尺寸的液晶监视器，而有近20%的消费者仍在使用17吋传统监视器。根据WitsView估算今年第一季全球液晶监视器面板平均尺寸已来到221吋的趋势来看，中国市场有潜在旧换新、小换大的换机需求。因此针对中国区目前已拥有液晶监视器的消费者是否有换机计划调查结果发现，有53%的消费者考虑在近一年内购买，其中高达45%的消费者换机的原因是想换购更大尺寸的产品。
WitsView进一步针对一年内有意愿购买液晶监视器的消费者所愿意支付的金额占比调查，显示有26%的消费者可支配的预算约落在701-1,000人民币，此金额最大可购买到215吋的液晶监视器；有30%的消费者则愿意花费1,001-1,200人民币，此金额可购买到部分低价的236及24吋液晶监视器，而也有21%的消费者愿意花费1,201-1,500人民币，此预算可买到中阶的24吋(16:9)的液晶监视器；此外也有高达15%的消费者愿意花费1,501以上的人民币。因此无论从消费者目前拥有的尺寸机种或是以其愿意花费的金额观察，尽管液晶监视器市场规模正逐渐缩减，但旧换新、小换大的潜在需求仍值得市场期待。
Figure-1：中国消费者拥有的液晶监视器品牌占比
Source:WitsView
Figure-2：中国区消费者拥有液晶监视器的尺寸别
Source:WitsView
Figure-3：中国各尺寸液晶监视器零售价分布与消费者愿意购买金额的比例
Source:WitsView
