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关键字：林钲顺，
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2016/07/04
TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2016年全球液晶电视出货量达219亿台，年增长约15%。韩系品牌厂今年出货量跟去年相当，约7700万台。中国大陆传统六大品牌出货较去年仍有62%的增长，在海外市场的布局成果逐步发酵，日系品牌在电视整机的竞争力较不如中国大陆与韩系品牌，出货每况愈下，年衰退恐超过两成。
WitsView研究经理林钲顺表示，电视品牌厂因成本考虑，今年度面板采购策略改变，在面板价格持续看涨的预期心理下，品牌厂正积极调整货源，为第三季出货旺季备战。
韩系电视品牌厂2016年的面板采购策略大转弯，大幅下修对韩系面板厂的采买量，并转单至中国大陆面板厂。此举除增加上游供应链的弹性外，也可获得更有竞争力的面板价格，有助于提升在旺季的整机促销力道。三星电子减少三星显示器订单为最主要差异，使得韩系品牌厂整体对韩系面板厂采购比重从去年的505%下修到今年的437%，至于对日系面板的依赖比重则只剩34%。另外，由于三星显示器FAB L7-1计划今年底关厂，未来韩系品牌对中国大陆电视面板厂的采购比重可望持续攀升。
中国大陆电视品牌今年对中国大陆面板厂的采购量约2500万片，比重较去年只微幅增加05%，且以中小尺寸（<50寸）电视面板为主，大尺寸电视面板（55寸与65寸）的采购则仍寄望于良率及质量较佳的面板厂身上。林钲顺指出，虽然近年中国大陆面板厂的85代线产能陆续开出，但碍于产线经济切割的缘故，导致产品组合重迭度高，且在质量跟良率考虑下，中国大陆电视品牌仍倾向对其他面板厂采购，尤以大尺寸（55寸与65寸）最为明显。
日系电视品牌厂今年采购策略也出现戏剧性变化，对日系面板厂的采购量减少141%。由于夏普在今年三月被鸿海收购、松下姬路工厂不敌营运亏损，计划今年第四季退出液晶面板市场，使向来以质量与高规格著称的日系品牌进而提高对其他面板厂的采购比重，但碍于今年三星显示器的BCS 制程影响出货、友达的电视面板产能有限，使得订单多转往LGD，比重大幅提升至264%。
2016/04/27
TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2016年第一季全球液晶电视总出货约4832万台，季衰退209%，同比仍衰退63%。第一季逢欧美地区传统出货淡季，加上大环境的经济不确定性影响，中国大陆内需市场也逐渐饱和，都让整体液晶电视出货更雪上加霜。
WitsView研究经理林钲顺表示，二月地震使上游面板厂产能受损，加上三星显示器04mm玻璃转换不如预期，影响品牌厂在第二季新品量产的时间，但因第一季基期较低，WitsView预估2016年第二季全球液晶电视出货规模仍可达5150万台，季增长66%。全年度而言，因市场饱合、总体需求疲软，WitsView下修2016年液晶电视出货预估，从原先的222亿台至219亿台，年增长率约为15%。
三星电视出货季衰退344%，海信获夏普品牌加持勇夺季军
韩系品牌三星电子因面板厂三星显示器04mm玻璃转换问题与群创的地震灾情波及，导致新机型出货延迟，尽管第一季出货位居第一，达1050万台，季衰退仍多达344%。
LGE因淡季影响及销售失利，第一季液晶电视出货710万台，季衰退134%，位居第二。
中国大陆品牌海信第一季以347万台的出货量，一举超越TCL的320万台，来到第三名位置。海信去年对海外市场积极布局，经由收购夏普的墨西哥工厂及获得夏普品牌在南美、北美的销售授权，成效已逐渐开花结果。
近年来索尼不再追逐出货量，并以整机获利为优先考虑，第一季出货季衰退逾三成，遭中国大陆品牌创维挤出五名外。此外，由于中国大陆品牌近期的迅速增长，日系品牌在前有强敌后有追兵夹击下，逐渐式微的态势明显。
林钲顺指出，值得注意的是，近期中国大陆互联网电视品牌异军突起，挟着高规低价的优势，直接瓜分中国大陆传统电视商的市场份额，打乱各品牌厂原先布局，也由于商业模式与消费习惯改变，节庆销售已不再是品牌厂消化库存的保证。北美将会是中国大陆互联网品牌下一步积极进军的地区，从近期乐视入股TCL旗下多媒体事业部不难看出端倪。
2016/04/06
大尺寸液晶电视价格平价化，使小尺寸电视市场逐渐式微，「买大尺寸电视」已然成为电视首购族或家庭换机的新口号。TrendForce旗下光电事业处WitsView研究经理林钲顺表示，液晶电视机尺寸放大的趋势明显，除了上游面板厂为消化产能的过剩，倾向将面板尺寸放大，再加上中国互联网品牌的蓬勃发展，也为高性价比的大尺寸电视机增添不少话题。
林钲顺指出，小米、乐视等中国互联网电视品牌如雨后春笋窜出，主推多功能、低价格的高性价比液晶电视在市场刮起一阵旋风，除了让65寸电视售价逐步接近消费者可负担的甜蜜点，同时也带动大尺寸电视在中国的普及度。此外，乐视更透过入股TCL，积极推动海外市场销售。
除价格更具竞争力外，解析度升级也是提高大尺寸电视销售量的一大诱因。WitView预估2016年全球4K电视渗透率有机会从去年的137%大幅提升到238%，整机出货量上看5300万台。随着4K影音内容的逐渐增加，预期今年北美市场将会是除中国以外，另一个让各大品牌厂积极布局的一级战区。
电视尺寸逐步放大，大于50寸出货年增长率可望达近四成
2016年全球前15大液晶电视品牌厂的出货量中，32寸的比例为26%，相较去年减少47%。
40~45寸液晶电视的比重以接近三成的水平，一举超越32寸成为市场主流尺寸。
46~50寸发展受制于55寸液晶电视价格持续压低，两者价差逐渐缩小，不利于46~50寸在市场推广，进而让消费者选择此区间以上或是以下尺寸的液晶电视产品。
大尺寸（大于50寸）液晶电视仍是各品牌厂的兵家必争之地，2016年出货份额可望达194%。大尺寸液晶电视的价格越来越亲民，与2015年同期相比，50寸的整机售价在今年可买到55寸的液晶电视。
2016/01/28
2015年欧洲与新兴市场受到货币贬值影响，导致进口物价提升，消费力降低，让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态，也使新兴市场的销售每况愈下。中国市场对液晶电视的需求逐渐放缓，整体销售亦不如原先预期。TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2015年全球液晶电视总出货量为215亿台，同比衰退06%，成为继2013年后，再次出现年度出货负增长的一年。
WitsView研究经理林钲顺表示，2016年将是忧喜参半的一年。美国联准会宣布升息对弱势货币冲击将持续扩大，进而影响购买力，恐怕是今年电视出货的最大隐忧。另一方面，近期面板跌价有助于整机获利，如品牌厂将价差反应在整机售价上，可望在旺季带动新一波的买气；而大尺寸电视售价更为亲民，益于小尺寸换大尺寸的升级需求。WitsView预估2016年液晶电视出货为222亿台，年成长33%。
韩系品牌厂三星电子与LGE 2015年液晶电视出货仍居第一、二名，出货量分别为4800万台与3000万台。相较2014年出货则是双双衰退，年减各自达12%与78%。林钲顺表示，由于新兴市场的货币汇率持续维持低档，为了降低汇差产生的亏损，品牌厂进而减少出货量并对整机库存控管更严谨。
中国品牌厂TCL与海信2015年液晶电视出货量一举超越索尼，分居第三、四名，自有品牌整机出货量各为1310万台与1280万台。同比增长02%和16%。除了有中国内需的基本盘支撑外，中国品牌厂经由收购国际知名品牌布局海外市场，以提高自家品牌知名度，也为日后出货找到新的出海口。
日系品牌厂索尼2015年出货排名第五，整机出货量达1210万台，年减幅度达193%。在整机成本不敌韩系与中国品牌厂的前提下，索尼选择不再追逐出货量，而以整机获利为优先考虑。
2015/11/25
TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2015年全球液晶电视出货为216亿台，成为继2013年后再一次出现小幅衰退的年度。因为全球经济复苏缓慢，加上部分市场持续饱受汇率波动所苦，造成整体消费力道下降的情况短期内恐怕难有改善。在这些大环境条件下，WitsView预估2016年全球液晶电视出货不会捎来太多的惊喜，全年规模为22亿台，年增长率为185%。
WitsView研究经理林钲顺表示，全球液晶电视市场需求趋近饱和，也牵动品牌的消长。2015年韩系三星、乐金电子仍稳居电视品牌第一、二名，2016年排名依旧不变。中国在在线市场蓬勃发展下，品牌市占率遭乐视、小米等互联网品牌瓜分，竞争越来越激烈。过去熟悉的六大中国品牌，2016年三强（TCL、海信、创维）、三弱（长虹、康佳、海尔）态势将日益明显。至于日系品牌逐渐式微，除了索尼仍在全球十大电视品牌中力保一席外，2016年夏普等其他日系品牌恐怕淹没在市场洪流中。
2016年全球液晶电视市场趋势分析如下：
平均尺寸持续放大与高解析度的盛行将是一股锐不可挡的全球趋势
电视品牌厂为了改善营收及获利，对大尺寸产品布局依然积极。50寸以上的电视出货比重从去年的183%，提升至今年的197%，预测2016年有机会来到22%的水平，尤以65寸的普及作为重头戏。高解析度发展在入门规格60Hz的产品比重攀升、4K电视售价更亲民的鼓舞下，全球4K电视整机渗透率可望从今年的13%~14%，一举跨越两成门坎，在2016年来到23%。
曲面与OLED阵营在高端电视市场的战争仍然最具看头
三星领军的曲面阵营跟乐金电子积极推广的OLED阵营在高端电视市场的战争仍是2016年最具看头的戏码。WitsView表示，在三星和部分中国品牌厂的推波助澜下，2015年全球曲面电视出货上看400万台，渗透率为19%，预估2016年有望挑战800万台规模，渗透率触及36%。另一方面，乐金电子力推的OLED电视碍于面板良率不佳，导致整机价格居高不下，然而新技术的话题性不减，WitsView预估乐金电子2015年OLED电视出货45~50万台，渗透率02%，在乐金显示器产能扩张的推升下，2016年乐金电子OLED电视出货上看100万台，渗透率进逼至05%。
