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2018/08/01
根据集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新研究报告显示，受到渠道库存过高影响，2018年第二季全球电视品牌出货数量为4,775万台，季减38%。展望2018年，虽然下半年面板成本急涨对需求的影响尚难以估算，但在第二季出货不如预期的考虑下，WitsView将电视品牌全年的出货数量预估，由原先的219亿台下调至2157亿台，年增约23%。
WitsView研究经理杨晴翔指出，在世界杯需求提前备货的加持下，今年第一季电视品牌出货表现亮眼，却也让整体渠道库存过多的疑虑在第二季开始浮现，促使电视品牌纷纷调整出货节奏以及面板采购需求。虽然市场对于第三季的旺季促销需求仍多有期待，但若电视面板价格的反转过于强势，将不利电视品牌的促销，并可能抑制部份需求的扩增。
上半年面板价格直落，QLED可望展现成本优势
电视龙头品牌三星所主导的QLED高端电视，去年在OLED电视阵营的强势挑战下，表现相形失色。但三星在今年上半年积极出清旧产品的渠道库存，加上上半年电视面板价格持续下探，让产品设计结构以液晶面板加QD膜片为主的QLED有更多机会展现成本优势。但也因为主打高端产品，预计三星今年的整体出货数量将持续衰退至4,100万台。
相对于三星全力冲刺QLED，乐金电子与索尼则采取稳扎稳打的策略，第二季出货量排名仍分别位居第二与第五名。两品牌厂因持续推广OLED产品，获利表现优于预期，也因库存保持健康水位，出货状况不至于大起大落。下半年乐金电子将持续扩增OLED产品的销售比重，今年出货数量可望维持小幅成长至2,860万台。索尼为保持高端产品形象，将策略性放弃部分低端且无获利的产品，预估今年出货量将小幅衰退至1,160万台。
中国品牌积极扩展全球电视市场
中国品牌TCL与海信在世界杯分别透过明星代言以及官方赞助的方式来提升品牌知名度，虽然两品牌第二季出货受到世界杯备货效应提前消退而略有影响，但出货数量仍居第三与第四。预估2018年TCL全年出货量约在1,660万台，而海信则约在1,380万台。
眼看中国电视市场逐渐饱和，海外电视市场的开拓成为中国品牌的成长关键。TCL凭借同集团华星光电的面板成本优势，积极拓展北美等海外市场；海信在去年也透过购买东芝电视40年品牌经营权来拓展海外渠道，可以预期中国品牌在全球电视市场的影响力将会与时俱增。
第三季面板价格急涨，成为品牌旺季冲量隐忧
进入第三季后，32寸等小尺寸开始带动面板价格的跌深反转走势，而电视品牌与代工厂在避免旺季缺货的预期心理下，让面板市场上加价抢量的状况更为严重。但对于电视品牌来说，面板成本稳定才有助于规划未来促销活动的终端定价，因此，面板成本以及供给的不确定性将对品牌的旺季促销带来更多风险。
2018/06/26
集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新调查显示，由于从2017年第四季开始的世界杯备货需求提早在第一季结束，今年第二季在没有需求题材支撑的情况下，电视品牌的面板采购力道明显转弱，主要电视品牌的面板采购需求预计季衰退幅度约4%。
WitsView研究副理杨晴翔指出，第三季进入电视产业的传统销售旺季，电视品牌为达成今年的销售计划，面板采购策略势必转趋积极，因此WitsView预估第三季主要品牌的面板采购需求可望回升至季成长10~15%。
第二季面板供需失衡持续拉大
考虑到原物料备料、运送船期与渠道铺货等准备时程，电视品牌于今年第一季前就已经提前备妥了六月份世足赛所需的面板需求。第二季受到世足赛需求提前退烧，加上美国课征中国生产商品进口税的疑虑，以及中国元旦、五一销售不佳等因素影响，电视品牌的面板采购量普遍呈现衰退，季衰退约为4%。
此外，中国面板厂京东方G105与彩虹光电G86于第二季开始加入供给，让面板供需失衡的状况更加严峻。在面板价格持续下跌的情况下，电视品牌第二季的面板采购策略更加保守，除了避免库存跌价损失，也能为下半年旺季储备更多的采购能量。
品牌厂冲刺销售，第三季面板采购需求回归
WitsView指出，进入第三季销售旺季，电视品牌仍需积极冲刺整年的销售计划，而美国近期公布对中国出口商品的征税清单中并没有包含电视整机品项，电视品牌短期内的备货风险将大大降低，也能无虞地规划下半年欧美促销需求。
另外，观察中国市场的618销售档期可以发现，55寸与65寸的限量促销价分别降至1,999元人民币与2,999元人民币，平价的大尺寸4K电视纷纷出笼，代表电视品牌也寄望透过面板成本的大幅下降，刺激更多大尺寸电视的消费能量。
从供给端来看，供给过剩状况已经让电视面板价格经历了一年多的下跌修正，导致现有电视面板价格普遍接近面板厂的现金成本水位。虽然短期内面板厂并无明显减产的动作，但可以发现部分面板厂已经开始优化产品组合，将逐渐减少32寸以下产品的占比，同时增加43寸以上的面板生产比重。此策略除了让面板厂与品牌业者的产品规划更加同步，也能透过尺寸放大去化更多产能。
由于中美贸易战短期仍不致波及电视整机市场，加上大尺寸电视价格越来越亲民，WitsView对于第三季电视市场的景气状况仍是乐观看待，预估主要电视品牌三季度的面板采购需求能有约10~15%的季成长。
2018/05/03
电视面板价格自2017年第二季末以来已连续三季下跌，至今仍无明显的止跌讯号。根据集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新研究报告显示，第二季电视面板价格预计将持续下探，各尺寸跌幅范围如下：32寸20~22%，43寸13~15%，49/50寸12~14%，55寸9~11%，65寸14~16%。
WitsView研究副理杨晴翔指出，京东方105代线于今年三月开始量产交货，代表65寸以上超大尺寸面板的价格战才刚要进入白热化阶段，65寸的强势进逼也将逐步让55寸于大尺寸的主流地位与价格支撑受到威胁。而去年底扮演品牌冲量以及撑盘要角的32寸面板，在世界杯备货利多出尽的情况下，今年第二季开始也有跌势扩大的迹象。
京东方105代线量产，大尺寸价格战开打
依过往经验可知，中国面板新厂为获得政府补助，初期都会以最快速度投满产能，而非以投资回收以及折旧费用计算为主要考虑。京东方105代线于今年三月开始正式量产，并规划今年底前要达到每月8万片大板的投产数量，经济切割尺寸65寸及75寸估计将会有大量产出，尤其65寸在新厂生产良率与市场容纳量的考虑下，将会是主力产品。此外，咸阳彩虹与成都熊猫的两座86代厂也分别在今年三月与五月加入战局，势必会排挤目前85代厂主流产品32、43、49及55寸等产品的需求。
在品牌需求方面，今年第二季也不容乐观。首先，去年底品牌为冲刺年度目标而积极出货，但终端销售并无亮眼表现，大量库存仍待消化；再者，世界杯的备货需求在第一季结束后也渐显疲态；最后，中美贸易战悬而未决，市场充满不确定性，品牌第二季的面板采购策略转趋保守。
世界杯备货告终，小尺寸需求转弱
32寸一向是小尺寸电视市场的中流砥柱，面板价格直接牵动品牌后续对于电视产品的定价策略。进入第二季后，32寸的需求逐渐转弱，但整体供给并无太大调整，供需失衡将迫使32寸降价幅度扩大，连带使32寸以上电视尺寸的价格同步下滑，就连原先需求有撑的55寸也不敌65寸价格下降的压力，跌幅加重。在小尺寸需求失守与大尺寸产能压境下，第二季面板价格将持续下探。
下半年旺季需求若回温，面板厂可望稍获喘息
展望第三季，中美贸易战的影响以及中国618的促销状况，将是需求是否回温的关键。若下半年旺季需求能顺利回温，有机会替面板厂带来短暂的喘息空间；若需求不如预期导致供需失衡加剧，不排除面板价格会持续下探至逼近现金成本，此时如何在市占率与成本压力之间取得平衡，将会是面板厂无法回避的难题。
2017/12/18
集邦咨询光电研究中心（WitsView）最新研究报告显示，2017年全球液晶电视品牌出货量为21亿台，年减41%。展望2018年，在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下，WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至218亿台，年增39%。
WitsView研究副理杨晴翔指出，面板价格于今年第二季开始反转向下，至今平均已经有17%以上的降幅，加上中国双十一节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动，电视品牌的出货力道持续转强，品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运、北美超级碗以及世足赛等大型运动赛事，预期也将让电视市场的热度持续延烧。
三星明年出货料减1%仍居冠，TCL受惠垂直整合出货看增
三星电子延续2017年的获利导向策略，2018年除了在高端市场仍力推高单价的QLED电视，49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率产品的出货比重将双双超越50%。49寸以下小尺寸产品虽然毛利不佳，但三星将透过增加外包比重来寻求成本最佳化。尽管追求毛利的策略可能让三星明年的出货量年衰退1%，但仍无损其领先地位。
今年OLED电视表现亮眼，出货量年增72%，来到150万台。OLED阵营的主要品牌乐金电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场，两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅成长。
TCL集团上下游垂直整合面板(CSOT)、代工厂(TCL)与品牌(TCL)的策略在今年成效显著，出货量预估提升至1,430万台，稳居第三名，明年出货量也将持续成长，年增率有望达67%以上。垂直整合模式不但能确保面板供给稳定，品牌在整机的成本配置上也更有弹性，可作为其他品牌日后发展的参考。
富士康集团上下游整合综效显现，夏普电视出货年增975%
出货排名前五名中的另一个中资品牌海信，由于集团内缺乏上游面板厂资源，处于竞争劣势，积极开拓海外市场将是海信维持成长的关键策略。海信宣布购买东芝电视全球40年经营权，就是扩增出海口的重要布局。
反之，富士康集团原本就拥有夏普面板资源与完整的代工供应链，今年更加入同集团群创的面板加整机一条龙生产模式，带动今年夏普品牌的电视出货成长至940万台，年成长率高达975%。明年夏普出货数量更有机会往1,200万台以上的目标迈进，虽然仍无法挤进全球前五名，但对于缺乏面板资源的海信、创维等中资品牌来说，将持续构成威胁。
回顾2017年，TCL站稳品牌出货前三名以及夏普品牌的强势回归，显示未来面板、整机代工与品牌的垂直整合模式，将会是品牌站稳市场并持续成长的关键布局。展望2018年，除了大尺寸、高分辨率与OLED电视等产品规格升级仍扮演重要角色外，明年各项大型运动赛事也可望刺激市场的消费需求。综合以上利多因素，WitsView预测2018年全球液晶电视品牌出货量将成长到218亿台，年增39%。
