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关键字：张闵尧，
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2015/02/05
根据TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2014年液晶电视总出货量为215亿台，年成长率54 %，优于原先预期。WitsView研究经理张闵尧表示，北美市场经济复苏、大尺寸产品促销的带动、PDP换机热潮以及2007年以来首波大规模的换机需求等，都是促成液晶电视市场活跃的主因。
中国品牌强势崛起，傲居2014年前十大排名半数
2014年液晶电视品牌出货排名再次由韩系品牌三星以228%的市占率夺冠，大尺寸价格引领销售策略成功，大者恒大的态势俨然形成。乐金电子持续占领亚军宝座，149%的市占率与前后位竞争者依旧维持相当大的差距。
日系大厂索尼去年虽然经历电视业务切割的风风雨雨，但在大型电视需求增加的风潮下，品牌价值得以发挥，成功挤下中国TCL并以68%市占率抢回第三名位置，表现颇为亮眼。
在中国品牌方面，相较于2013年仅三家挤进前十大品牌的窄门，2014年一口气共有五家进入前十大的位置，第四到第七名全数由中国品牌包办，其中TCL及海信相较起其他中国品牌采购成本低且较具足够的空间进行价格促销，策略最为积极。张闵尧指出，中国品牌虽在内需市场面临饱和问题，在外销市场又遇到国际品牌顽强的抵抗，但仍然来势汹汹，一步步拉近与日本品牌的差距。
2014/12/30
TrendForce旗下光电事业处WitsView日前表示，2015年三星及LG两大韩系品牌在全球液晶电视合计市场份额可望超过4成，对中国及日系电视品牌的市场份额造成挤压。韩系品牌虽在全球液晶电视市场独占鳌头，但根据TrendForce旗下消费者研究事业处AVANTI最新「2014年中国电视机品牌力调研报告」指出，在中国市场，长虹、TCL及海信等中国本土品牌在印象度及知名度的部分，仍占有绝对的地利优势。
AVANTI调查显示，在未提示提及品牌名称的状况下，中国前六大品牌中的长虹及TCL以47%和46%的中国消费者品牌印象度分局第一和第二，海信与海尔同为37%，并列第三。而国际品牌整体印象则以三星表现最佳，以36%的印象度远超其他国际品牌。另一方面，在品牌名称提示提及的情况下，中国前六大品牌均有超过7成以上的知名度，反观在国际品牌中，只有三星的品牌知名度达到71%。
值得一提的是，虽然中国本土品牌对于中国消费者较为熟悉，但在品牌忠诚度、满意度、吸引力、评价与推荐意愿等部分，国际厂牌如三星、索尼或夏普反而高于中国本土品牌，显示了国际电视品牌不管是在产品质量、外观设计、品牌印象及售后服务等竞争力的表现上，目前都优于中国品牌。
WitsView研究经理张闵尧表示，中国液晶电视市场从2009年开始高度成长，如今已趋于饱合，迫使中国品牌必须积极拓展海外版图。然而2014年因电视面板供给吃紧导致面板价格持续上扬，品牌整机成本的攀升，除了压缩了原本的获利空间，也让中国大船刚要出港就遭遇搁浅。中国电视厂如何在内忧外患的夹击下抢占海外市场版图，为现阶段所面临到的困境。
中国电视品牌若要突围，除了强化上中下游供应链垂直整合实力以改善生产制造的成本优势外，应扩大营销规模建立国际品牌形象、深耕销售渠道体系、完整售后服务机制、强化产品外观设计与多元化应用、透过建立消费行为的数据库，加以分析掌握并预测消费者的行为模式与喜好，进一步提升品牌服务的满意度。
2014/12/16
在北美、中国等主要市场经济复苏及大尺寸产品促销带动下，2014年全年液晶电视出货量预计达到215亿台，54%的年成长率较原先预期来得乐观。TrendForce旗下光电事业处WitsView研究经理张闵尧表示，2015年电视出货规模预估将达223亿台，39%的年成长率较今年略为保守。主要由于电视面板价格连续三季上升，大幅压缩电视售价的促销空间，而两大韩系品牌三星与LG积极抢占市场，也排挤了其他品牌的成长空间。
三星与LG持续在电视市场扮演领头羊的角色，虽然目前电视市场逐渐迈入淡季，但两者在面板上积极备货的动作并无任何松动迹象，企图在2015年更进一步抢占市占。WitsView预估两大韩系品牌2015年合计市占率将冲破40%大关，而韩商的突围势必冲击中国及日系品牌的市场份额。
另一方面，对中国品牌而言，由于内需冷淡已是不争的事实，因此各品牌无不积极拓展外销市场，试图创造另一波成长动能。张闵尧表示，中国品牌在海外市场势必会遭遇韩商的顽强抵抗，阻碍外销增长力道，预估市占率仅由今年的263%微幅成长至明年的279%。至于日系品牌方面，近年在中、韩崛起的竞争挤压下，只能进一步聚焦于中、高端产品的推广，因此市占率恐怕将从今年191%大幅滑落至2015年的169%。
4K与曲面依然是2015年电视产品最被关注的两大规格
由于面板厂全力推广4K产品，加上电视品牌视之为产品世代交替的要项，WitsView预估4K电视渗透率将从今年的51%大幅提高到2015年的142 %，其中中国品牌平均渗透率达20%，仍持续引领全球4K电视普及。
相对4K的积极扩张，曲面电视的市场接受度还有待商榷。除了各品牌对曲面的必要性仍存在歧见外，上游面板供给过度集中在特定面板厂手上，单一资源的问题同样成为曲面电视普及的一大障碍。WitsView预估曲面电视渗透率将从今年的05%微幅增加到2015年的25%，成长动能保守。
