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根据TrendForce旗下面板研究部门WitsView及中国合作调研机构群智咨询（Σintell）所公布的「4月份中国六大电视品牌整机出货及面板采购报告」显示，中国六大品牌4月出货高于预期，达4562万台，月成长37%，为今年1-4月以来的高峰。4月单月六大品牌整体对电视面板采购量为4029万片，亦为今年1-4月采购高点，月成长46%。然五一销售仅比去年同期成长05%，整体库存水位略升至五周，迫使品牌厂必须间歇性调节库存水位，预估5月出货和采购量皆往下调32%和172%，出货量预估为3108万台，采购量则为3337万片。
WitsView研究部协理 刘陈宏（Burrell-Liu）表示，欧洲政经情势动荡持续，再加上日本市场液晶电视需求锐减，预估今年全球液晶电视需求将由2亿1千650万台，下修至2亿1千450万台，年成长为7%。若欧债问题得以控制，加上中国新节能补贴措施将于六月上路，将有助于下半年旺季需求增温。
4月份六大品牌出口比重高达29%，1-4月平均出口比重已达到266%，而去年全年出口比重为223%，若要达成全年26%的目标已非难事。1-4月出口比重尤以TCL的403%、Hisense的283%及Konka的231%表现较佳，对国际品牌有一定程度上之冲击。而1-4月整体中国六大电视厂在LED和3D渗透率更高达681%和212%。 (如图)
Source：WitsView
Source：WitsView
新奇美4月对六大品牌面板出货依旧位居第一，出货量达1315万片，市占率326%；LGD则以193%排名第二；友达和三星则以189%及124%的市占率位居第三及第四。近来奇美电新尺寸产品开发速度快，客户布局完整，预计下半年将再量产58寸，主打55~60寸市场，以消化G55产能为目标，目前主要锁定日系、中国品牌。新尺寸销售是否成功仍难定论，但对于五一销售业绩未如预期及大陆需求减缓的情形看来，对于后续液晶电视面板的价格走势和市场供需状况须谨慎观察。中国节能补贴方案预计六月实施，为期一年，依产品尺寸规范(19~31寸、32~41寸、42以上)以及能效指标区分予以补助100~450人民币，新一波的补贴方案是否能刺激市场需求值得期待。
WitsView表示，新奇美近来因财务压力吃重，经营的方向转以利润导向，企图于第二季达成损益两平，下半年转亏为盈。在产品规划上以获利能力较好的39寸和50寸为主，针对成本较差的产品则视客户对于面板价格的接受度再决定是否能满足客需求，短期来看确实有助于财报表现的改善，但以长久经营策略看来实为一步险棋。
根据全球市场研究机构TrendForce旗下面板研究部门WitsView及中国调研合作机构群智咨询（Σintell）所公布的三月份中国六大电视品牌整机出货及面板采购报告显示，中国六大品牌三月出货达3331万台，高于原本预期，月成长达29%，年成长高达52%。四月份出货预估会再成长至435万台，月成长率约31%。而三月份六大电视品牌对面板采购总量为3852万片，月成长达37%，预估4月份采购量约428万片，月成长率为11%，整体库存水位约为45周之健康水平。
WitsView研究部协理 刘陈宏表示，三月份中国前六大电视出货和面板采购成长的主要因素为: 1) 整体库存控制得宜。2) 五一假期促销提前展开，加上新机种促销。4) 面板涨价的心理因素。中国大陆五一假期，加上7月伦敦奥运将至，预估第二季全球液晶电视出货季成长率维持先前预估的8%左右。
第一季全球液晶电视品牌出货量达467M，预估占整年度总出货量的209%，值得一提的是，中国电视大厂TCL在第一季出货达2522万台，超越日系品牌Sharp的230万台，一举登上全球液晶电视品牌出货的第六名，而Hisense则排名全球第八，Skyworth排名第十。
新奇美三月份对于中国客户面板出货市占率攀升至353%，持续稳坐第一，友达以201%的市占率位居第二。第一季中国六大品牌对于面板的采购量排名，新奇美市占率为333%，排名第一；友达第二，市占率为213%；韩国乐金与三星的市占率分别为162%及161% (如表一)。
TrendForce表示，中国大陆品牌出货节节高升主因，除受惠于近年中国扩大内销外，中国电视品牌商更积极争取外销订单，去年整体外销订单约占223%，今年第一季外销比重已达254%，三月份外销比重更成长至28%。国际一线大厂也不得不正视中国电视品牌正快速茁壮的事实。
Source：WitsView
集邦科技(TrendForce)旗下显示器研究部门WitsView表示，群创光电(Innolux)正式宣布与奇美电(CMO)合并，但双方在内部重大策略的协调上出现问题，事实却是一加一并没有大于二。
合并前，鸿海(Hon Hai Technology Group)内部对此合并案虽有杂音，合并细节也未尽周详，但面对友达同时也正积极与奇美洽谈合作的可能，基于长期布局的考虑，鸿海闪电宣布以换股方式由当时规模较小的群创光电合并全球排名第四的奇美电子。然好景不常，2010年12月欧盟宣判奇美电子因违反反托拉斯法，开罚3亿欧元,事后奇美对于罚款处理的方式与态度亦与鸿海内部有所歧见，为日后双方在合作上埋下导火线。
此外，鸿海一方面计划将新奇美中小面板、触控、大尺寸面板事业做切割，另一方面将整机代工业务分拆，但诸多策略受到新奇美内部相当大的阻挠，同一时间,夏普积极与鸿海进行接触，也促使双方正式于3/27宣布结为连理。
分割案失败,让鸿海积极展开以「眼球计划」为主轴之战略布局，在全球景气低迷的氛围下抓紧「苹果订单」，包括巴西案、成都案等等,随后成立了鑫成、业成、业鑫、睿士达、天亿科技等一条龙「眼球事业群」布署，但随即面临技术层面不足的问题。
WitsView研究部协理刘陈宏认为，鸿海和夏普的合作，主要基于以下主要的考虑：
1 技术面：鸿海之眼球计划，可以获得夏普在Oxide及UV2A的技术协助。
2 商业互补：
A 夏普液电整机订单可以委由鸿海代工，藉以提升整机生产成本的竞争优势。
B 鸿海与SONY、Vizio关系良好，以及拥有代工之出海口，可藉此协助去化夏普的面板产能。
C 夏普可藉由鸿海在中国市场通路的布局，积极扩大市场规模。
D 鸿海、夏普、Apple彼此在智能型手机、平板的供应链上存在着紧密的合作关系，藉由此一合作模式，可望在未来所谓具备高解析的i-TV电视业务上能进一步展开合作。
E 在鸿海资金的注邑下，可望纾解夏普在财务上亏损的压力。
F 合作案的本身基本也正在逐步落实郭董联日抗韩的发展策略。
根据集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门WitsView及中国合作调研机构群智咨询(Σintell)所公布的二月份中国六大电视品牌整机出货及面板采购报告显示，二月份液晶电视整机出货约2577万台，MoM成长衰退40%，较去年同期，年成长高达102%，主要原因为去年同期基期相对较低所致。
由于中国五一假期将至，预估三月整机出货月成长可达17%，带动第二季需求较第一季QoQ成长约7~9%。至于二月份对于面板采购量约2805万片，月衰退11%，预估三月份MoM成长可望来到7%。
WitsView研究部协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示：由于去年下半年全球品牌对于库存控管得宜，加上7月伦敦奥运将至，如三星、乐金、东芝等品牌已经开始陆续为欧洲铺货做准备，加上中国五一假期即将到来，确实为长期低迷的面板市场带来反弹的契机，预估第二季全球液晶电视出货QoQ成长率将达8%左右。
2011年中国六大电视品牌出货外销比例约223%，今年六大品牌仍持续以扩大外销及海外布局为主要策略，计划2012年整体外销量将较2011年成长39%，整机外销比例也将提升至25%左右，对于其他国际品牌将是一大威胁。另外值得一提的是，新奇美到二月份为止，对于中国的面板出货市占率为32%，持续稳坐第一的位置、友达则居第二，市占率约22%。根据六大电视品牌年度面板采购计划加总排序，预计今年面板采购总量仍以新奇美为主约占24%，其他依序为乐金面板21%、友达19%、三星面板187%，其他面板厂，如京东方、华星光电等合计约173%。
WitsView表示，新奇美推出之39和50吋产品，二月份占前六大电视厂采购量的65%，由于客户需求较预期强劲，造成其内部产能出现吃紧状况，预估今年新奇美在新尺吋出货比重将占全年出货的27%(表一)，WitsView预估今年液晶电视新尺吋之面板出货片数将达2千3百万片，将占整体面板出货的10~11%。
表一: 2012年液晶电视新尺吋面板出货量预估(单位:Mn-pcs)
Source: WitsView
根据集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门WitsView的全球液晶电视品牌出货报告中分析，电视代工厂和品牌厂之间的合作关系，2011和2012年全球电视代工比例维持一样约33~34%的水平，若扣掉Philips交付冠捷（TPV）代工部分，2012年代工比例仅占30%。
WitsView刘陈宏协理表示，尽管如此，从面板厂和品牌厂之间的依存关系来看，三星面板和乐金面板还是拥有自有品牌（Samsung & LGE）与策略品牌（Sony、Philips等）的合作优势（表一），出海口稳定；Toshiba和Panasonic等日系品牌基于通路布局和策略考虑，委外代工方向明确，其中Panasonic和Sharp由于自有电视面板出货各自下修至3~5百万片与7~8百万片，势必无法满足自有品牌的需求，因此2012年计划扩大外购面板的比重，其中奇美电将受惠来自Panasonic扩大对外采购面板，由去年的30万片，增加到今年的3百万片。
Sony虽与三星终止面板合作协议，但基于采购策略、产品质量、技术发展与现有已导入的机种考虑，短期内对三星面板的依赖度仍高，以往面板采购全由Sony本身主导，在今年反倒是希望透过代工厂经济规模的谈判优势，将部分面板需求委由代工厂负责购买，以期达到成本降低的经济效益，鸿海代工业务的优势对奇美电子来说是加分的，反观友达在争取订单上明显少了大树的养分，将格外辛苦。
2012 全球液晶电视品牌出货计划与主要面板代工厂供应关系比照表
Source: WitsView
单位:M-Pcs
