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关键字：刘陈宏，
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2014/04/16
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView最新中、大尺寸面板报价显示，2014年4月液晶电视32”到42”面板持续上涨1-3美金，46”到55”跌幅收敛，下滑2-4美金。受到电视需求畅旺的影响，监视器面板产能依旧受限，特别是215”监视器面板报价持续小涨约02美金，而24”W受到电视需求和面板厂236”W TN产能调降影响后之订单转移，预计236”W和24”W TN面板报价将呈现持平到小涨03美金，其余主要尺吋监视器面板报价依旧呈现持平。在笔电面板报价方面也呈现稳定状态，整体140”和156”HD Wedge和FLAT面板报价至少呈现持平到小涨01-03美金；140”Wedge和Flat报价呈现持平到微涨；173”和116”整体报价则至少呈现持平之状况；而133”整体跌幅则约01-02美金左右。
WitsView认为由于监视器面板厂规格转换策略，加上微软针对AIO机种补贴等因素，迫使部分尺寸监视器产品供需更呈现紧绷局面，除27”W产品跌约02-03美金，其余尺吋之面板报价皆呈现持平到小涨02-03美金。
另一方面，笔电受到新机需求和微软最新全尺寸补贴影响，第二季笔电出货由原本的负成长3%，修正为正3%成长，而国际品牌手机需求开始增温，也迫使部分面板厂将笔电等产品之五代线产能转移给手机面板，预料此举至少会维持到第三季中。若平板第三季旺季需求再起，以及面板厂和笔电品牌纷纷将140”和156”W之主力产品规格转向Flat面板，面板厂也持续将规格转换至IPS、FHD等等，评估以上种种因素，将带动笔电面板供给之受限，使得部分面板报价获得支撑甚至续涨至第三季之局面。
由于整体液晶电视品牌面板和整机库存十分健康，配合五一、世界杯及新机种铺货，再加上韩国电视品牌策略备货及中国面板需求急拉影响下，带动整机铺货提前发酵，WitsView预计第二季液晶电视品牌出货量将达496百万台，季成长4-5%，年成长约7%；而第二季面板出货量约为604百万片，季成长7-8%，年成长也有3%，优于预期。
WitsView研究协理刘陈宏表示，后续电视市场观察点重点依旧在于五一后，六大品牌是否有效控制电视整机和面板库存，与南韩品牌厂六月是否基于财报或绩效考核压力，进行整体库存调节。若韩国及中国品牌持续积极备货，加上新85代中国产能陆续开出，那么第三季中面板瞬间崩盘的危机将会大增；若第二季液晶电视品牌进行库存盘整，对于第三季旺季来临之面板价格将有所支撑；然而在笔电和监视器面板进行产品规格转换促使供给紧张的同时，液晶电视面板厂若撇除部分年中财务数字之考虑，于五、六月淡季进行43”或395”等新尺寸、混切产品、曲面电视面板及4K2K新、大尺寸面板之产品开发和产能转移，如此状况继续延续到七月中以后品牌之备货潮，对于面板下半年旺季来临又会带来不一样之曙光。
2014/02/12
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView发表台湾液晶电视代工厂出货报告数据显示，2013年第四季台湾液晶电视代工出货成长175%，出货量为1028百万台，年衰退64%，全年出货量低于预期，仅达3585百万台，年衰退54%。由于第一季为传统淡季，预估出货年衰退比例与品牌出货表现相当，将再衰退23-25%。
WitsView研究协理刘陈宏表示，由于2013年全球经济低迷，导致部分品牌出货量急遽衰退，严重影响代工厂之生存空间，是造成2013年台湾液晶电视代工厂出货量衰退且低于预期主要原因。加上品牌委外释单策略趋于保守，连续三年维持三成比例，除了冠捷集团和鸿海集团电视代工出货呈现52%和192%之正成长，其余代工厂皆呈现出货衰退局面。
刘陈宏表示，品牌厂策略影响代工厂商出货之起伏甚大，如SONY宣布电视部门七月后独立拆出，其代工订单占台湾代工厂订单比例将从过去的50-55%，萎缩至今年的35%，代工形式则从过去的ODM订单转成以OEM订单为主，且产品将以高阶大尺寸机种以及新兴国家32”以下机种产品为主。
2014年台湾液晶电视代工厂出货量预估约36-39百万台(表一)，年成长约5-6%，由于代工数量及绩效深受品牌需求和策略影响，各代工厂也加深上下游垂直整合能力，并强化与品牌厂的合作关系，期待能止跌回稳再创佳绩。
2014/01/21
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView公布2014年一月中大尺寸面板报价显示，其中液晶电视面板价格持续下跌；215W监视器面板受到产能调节、中国缺工及规格转换等影响，报价小涨05美金，而20W、236W和24W则呈现持平状态，其他尺吋面板仍然小跌03-05美金；笔记本电脑报价则受到面板供给及品牌积极备货推升156HD Wedge和Flat面板小涨05美金，140HD Wedge和Flat以及173 HD+面板则持平。
第一季液晶电视库存出清压力升，大尺寸液晶电视面板报价跌幅剧
WitsView研究协理刘陈宏表示，由于液晶电视品牌欲达年度出货目标加上元春积极备货策略，带动去年第四季出货量达621百万台，季成长约22-23%，拉升全年液晶电视出货量至204百万台左右，年衰退约12%。由于第一季是传统淡季，预估液晶电视品牌第一季出货恐将比上季衰退约26%，疲弱的需求对于电视面板报价将造成另一波冲击。
观察目前供应链库存状况，在欧美年终旺季之后，国际品牌厂的整机库存下降到5～6周，去年底中国六大品牌整体库存水位约为6-7周，整体库存虽属健康，然整机和面板报价持续下跌，再加上黑色星期五促销过后，消费者期待低价心理再现，更使得终端需求未见起色。预估本月32吋面板成品(Module)和半成品(Open Cell)价格将下跌2-3美金左右；39到42吋产品依旧受到产能调配及策略影响，预估价格将小跌2-4美元左右；46到48吋以及55吋面板成品(Module)和半成品(Open Cell)报价，依旧受到85代产能陆续开出影响，加上去年底库存出清压力较大，跌幅约为5-10美金。十二月底中国报价波动幅度更大，而48吋报价势必大幅度影响50吋之报价，加上50吋整体面板成品和半成品库存依旧偏高，预估本月50吋跌价幅度将落在5-7美元间。
Source:WitsView
监视器面板报价续跌，部分尺寸笔电面板开始起涨
65吋液晶电视产品规划挤压六代线监视器面板产能，特别是195W和215W产品；而215W产品更因AIO、小尺寸电视需求、LGD转IPS产能等因素下，产能呈现相对吃紧状态。整体185W/19W/195W跌幅仅约03美金，其中195W产品需注意后续供需和品牌备货变化，20W/236W/24W则呈现持平到小跌状态，特别是23W受到236W和24W之价格压力，跌幅近05美金左右；至于27W跌幅约在05-1美金之间。
刘陈宏表示，受到整体年度笔电面板供需以及规格转换等因素影响，部分品牌厂从去年第四季开始积极备货，而品牌厂在中国等区域156吋笔电需求带动下，报价甚至低于14吋笔电，带动去年下半年156吋低价机种热卖，156吋笔电销售数量预估成长3-5%，而后续更搭配Intel及Microsoft提出之补贴方案，品牌将于六月左右陆续推出156吋美金299的笔电产品，势必推升156销售佳绩。一月整体156吋面板报价相对稳定， 156吋Wedge和FLAT面板报价呈现持平，整体156吋平均涨幅约在02-05美金之间；14吋Wedge报价持平，Flat部分则持平到小跌01美金左右；173吋报价也呈现至少持平或微涨局面。至于116吋、133吋和所有尺寸之Ultra-Slim面板跌幅均约01-02美金。
2013/12/11
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView表示，受到全球经济景气复苏脚步缓慢及中国惠民政策终止等影响，2013年全球液晶电视出货量首度较去年衰退17%，约为2031百万台，2014年全球液晶电视市场出货量有机会达到2091百万台，年增长率约为3%。WitsView提出2014年液晶电视市场五大焦点，分别为: (1)电视尺寸持续增长。(2)LED液晶电视渗透率将高达99-100%，其中直下式LED渗透率可达65-70%。(3)4K2K超高分辨率产品成为品牌推销重点。(4)曲面电视抢攻顶端消费族群。(5)以智能电视为主轴的智能家庭系统整合，2014年智能液晶电视渗透率达36%。
WitsView估计，2014年液晶电视50吋(含)以上之渗透率将由2013年的12%上升至15-17%左右，40吋(含)到49吋的渗透率将由今年的185%上升至23%左右，而主流32吋(含)以下市占率由今年的48%下降至42%；4K2K液晶电视渗透率在中国品牌推动下将由今年的1%(约21-22百万台)，上升至2014年的81%左右(16-18百万台)；针对面板厂明年欲推出之曲面电视产品，主要面板厂将于二、三月陆续量产，终端需求将会以韩国大厂、SONY以及中国部分品牌领先进入市场，预估明年终端渗透率仅约1-14%左右。WitsView表示，无论是4K2K或Curve TV，目的在于开发更高层次的显示技术，以提高分辨率、高色饱和等特性，对于可饶式OLED、QLED等技术之后续布局占有举足轻重之地位，以期待提升显示技术和种类以活化后续的市场商机。
WitsView研究协理刘陈宏进一步指出，至于智能电视出货，预估将由2013年的28%(569百万台)上升至36%(76百万台)左右，即便全球品牌大厂今年开始下重金强打智能电视，但智能电视仍处在品牌、电信业者、通路商或是软、硬件商等的整合阶段，且平台之间竞争相当激烈。2014年各区域液晶电视品牌出货表现方面，中国品牌出货年增率约为7-8%，全球市占率进一步提升至27-28%；日系品牌成长力道仍显薄弱，年成长率约3%左右，市占率约18-19%；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市占率维持在36%左右，年成长率约5-6%。
2013/11/28
根据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView近期发布的「全球液晶电视品牌出货报告」以及「下游市场季报」中指出，第三季全球液晶电视出货量为506百万台，季成长达99%，较去年同期衰退51%，然全年出货量呈现首度衰退达17%，总出货量下修至2031百万台，其中4K2K液晶电视渗透率仅约1%，出货量约21百万台。
WitsView表示，尽管面板厂今年急欲推广4K2K液晶电视，但由于目前硬件、韧体、内容、面板生产成本、终端售价等因素的限制，品牌厂对于4K2K液晶电视推销力道有限，然预期2014年在中国品牌积极抢进这块市场的引领下，加上面板厂积极扩大不同尺寸的布局，以及Scaler IC等关键组件开发更加成熟之后，使得国际品牌厂也不得不投入此战场。预期2014年全球4K2K液晶电视品牌出货渗透率将达81%左右，出货量来到16-18百万台，若按地区性品牌来区分，中国品牌约占51%，出货量约8-9百万台，韩系品牌在自有面板厂的配合下，出货量约35-4百万台，市占比约214%，而日系品牌由于拥有软硬件的整合技术支撑，亦有161%之出货比重，出货量约26-3百万台。
全球液晶电视出货以品牌计算，今年韩国品牌出货年成长约58%，全球市占率上升至351%；中国六大品牌出货成长趋缓，年成长为44%，市占率些微上升至264%；日系品牌市占率仍将持续滑落至181%。今年前三季韩系品牌使用韩国面板比例达683%，采购台湾面板比例为162%，中国面板比例拉升至103%，日系品牌则占52%；而日系品牌采用韩国面板比例下滑至451%，对台湾面板采购比例约为314%，而对日系面板使用比率提升至227%；中国品牌采购台湾面板比例下滑至403%，韩系比重亦下滑至277%，中国自有面板比例则升高至311%。
WitsView认为，由于世界经济景气复苏脚步仍相当缓慢，品牌厂和IC厂明年布局依旧急于寻找不同之利基点；面板厂从过去ARRAY的面板回路设计改善及CELL的玻璃薄化等其他制程改善到背光模块(E-LED、D-LED)等等的设计提升中找寻利润之空间，而现阶段更期待提升显示分辨率，寻找新的利润丝路。品牌厂对于2014年4K2K之布局是继LED、3D之后另一个亮点，然2014年市场仍难摆脱面板供过于求的冲击，即便如4K2K的高规格产品，也无法避免市场价格竞争的压力，是否很快一片蓝海将变成红海?值得再观察。
至于其他电视出货品项数据，WitsView数据显示第三季LED液晶电视渗透率提升至984%，预估今年全年可达954%；3D液晶电视出货比例下滑至205%，预估今年渗透率将低于预期来到221%左右。
图一 2014年区域品牌4K2K液晶电视出货预估市占比
Source:WitsView
图二 2013年1Q-3Q季区域品牌电视面板采购状况
Source:WitsView
