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关键字：刘陈宏，
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2014/09/03
TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报价显示，目前整体液晶电视面板需求优于原先预测。2014年九月的中、大尺寸面板32”W、39”W及 395”W和半成品持续上涨约1-2美金；40”W和42”W呈现持平状态，部分客户可接受40”W 报价1美金调涨；48”W、50”W持续上涨1-2美金左右；55”W依旧持平。显示器面板19”W和195”W将再调涨约03-05美金，由于两款尺寸面板皆供货紧缩，加上需求畅旺，预计将一路缺货到年底；其他尺寸则呈现持平到小涨01-02美金。笔记本电脑面板156”W之Wedge和Flat微幅上涨03-05美金；140”Wedge和Flat则呈现持平到小涨02美金之走势；116”W、133”W及173”W整体报价亦持平。
WitsView研究协理刘陈宏表示，由于十一促销、光棍节及黑色星期五等题材因素，液晶电视面板需求优于原先预估。而今年十一促销的五周期间 (9/1-9/14；9/22-10/12)，整体促销将成长42%，主要原因在于中国品牌上半年仅达整年内销出货目标之38-40%，促使中国品牌更积极全力冲刺下半年出货绩效目标。此外，基于产品尺寸之策略区隔以及集团面板供给受限，双韩品牌对于50”W及以上面板需求依旧十分强劲，中、韩品牌势力将再度拉起面板今年第二波高峰，而面板厂也持续推出高色饱和度产品、Curve TV、43”W新尺寸等产品来耗用产能。
另一方面，中国区域4G方案取代3G之补贴政策，以及消费者对iPhone6的等待潮，影响品牌智能型手机的需求及品牌对于面板之采购策略；而平板计算机在低价笔记本电脑与大尺寸智慧手机夹击下，首度呈现年出货持平甚至衰退的窘境。在中小尺寸面板产能陆续转回给显示器和笔记本电脑面板，加上传统旺季接近尾声，10月后IT面板报价可能呈现今年以来之首度转变。
刘陈宏进一步指出，部分品牌试图以利润较好的小电视冲业绩，加上PDP取代潮、墨西哥小电视项目，及中国品牌首度大举进攻北美、外销市场之等等影响下，整体需求提升，因此WitsView上调液晶电视出货量至2125亿台，年成长42%。由于面板厂和品牌之产品尺寸策略迥异，造就了供需持续之紧张，而三月份在中国和双韩品牌拉货带动下，使面板价格起扬至今。近期内中、韩品牌再次动作是否会再度延烧今年液晶电视面板之第二波高峰，值得观察期待。
2014/07/07
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView最新调查显示，2014年液晶电视出货需求为2108亿台，年成长32%，优于原先预估。目前整体品牌库存水位尚属健康，而中国品牌厂为扩大海外市场，积极加入北美黑色星期五战局，再加上中国十一备货潮将至，短期难见供过于求的失衡状态。WitsView研究协理刘陈宏表示，对于未来面板报价持看九望八的意见，也就是上「看」电视面板报价至少上涨或持平到八、九月，但八月开始就要持续观「望」终端销售和品牌库存是否堆栈再做后续之判断。至于监视器和笔电面板报价走势也将一致。
液晶电视面板需求畅旺和产能卡位，造成整体监视器产能持续受限。刘陈宏表示，全球使用Window XP比重达25-30%，其中在中国更达50%，因此Window XP停止服务将带动部分商用市场之汰换潮，刺激监视器搭售和笔记本电脑市场之需求，再加上微软对All-In-One机种和低价笔电的补贴政策以及面板规格和产品转换等因素，监视器和笔电面板产品持续呈现整体紧绷状态。
六月份中国六大液晶电视品牌整体库存升高到52周，仍在合理范围；而Samsung、LG和SONY三大国际品牌，平均面板库存仅约35周，整机库存也控制在4周以内，显示品牌商仍保有面板备货空间。至于在4K液晶电视方面，尽管三月以来液晶电视Full HD面板持续涨价，但与4K液晶电视面板价差已从过去的13-15倍，下降至12-135倍左右。而后续需求也会随着4K和Full HD面板价差递减，终端需求将有所回升，因此WitsView预估2014年4K液晶电视年渗透率为55-6%。
2014年七月中、大尺寸面板报价
32”到42”面板和半成品持续上涨约1美金，46”和48”、50”则上涨1-2美金左右，55”价格依旧呈现持平。监视器面板185”W、 27”W呈现持平状态，19”W和195”W调涨1-15美金；由于195”W供货紧缩，部分订单转移至20”W，加上欧美订单增温，20”W将再上调02-03美金；至于215”W、23”W、236”W和24”W涨幅则落在05-1美金。笔电面板156”Wedge和FLAT报价再度上涨1-13美金，而额外购得数量价格可以涨约1-2美金左右；140”Wedge和FLAT报价则呈现04-06美金涨幅走势；至于116”、133”和173”报价呈现持平。
2014/05/21
TrendForce：PDP需求转换和小电视需求增温，液晶电视需求和面板报价向上延烧
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView最新中、大尺寸面板报价显示，2014年五月液晶电视32W到42W面板持续上涨1-2美金，46W和48W则上涨1-3美金左右，50W和55W价格首度呈现持平，甚至部分客户接受微涨。监视器面板产能受限，185W、20W 与27W呈现持平状态，19W面板报价将调涨1美金左右，195W和215W则小涨03到05美金，至于23W、236W和24W涨幅则落在05-1美金；笔记本面板报价方面，156吋Wedge和Flat面板报价上涨05到1美金左右，额外购得之数量价格甚至可以调涨1-3美金，140WWedge和Flat报价则呈现微涨02-05美金之走势，173W报价呈现至少持平之局面，至于116W和133W整体报价亦呈现持平之状态。
WitsView研究协理刘陈宏表示，由于液晶电视面板需求超乎预期、中小产品分食G5产能、加上以195W为主的AIO机种补贴与规格转换等因素，监视器面板持续呈现紧绷状态。微软针对美金249以下低价笔记本的补贴政策，激励了156W笔记本需求，配合欧美经济复苏，156W与140W吋中阶价位笔记本需求动能同样回温。除此之外，国际品牌手机需求增温，排挤部分笔记本面板产能，在这样的条件下，WitsView预估第二季笔记本面板报价将延续持平到微幅上涨之态势。
电视市场同样传来好消息，在部分PDP电视需求转由液晶电视取代，以及墨西哥政府236W小电视补贴等因素的刺激下，今年液晶电视出货量可能会高于原先预估2091百万台；另一方面，五一之后中国六大品牌平均库存仍仅有47周，健康的库存加上下半年积极冲刺年度出货目标的动力辅助，未来几个月中国品牌在面板备货的力道上依然具有爆发力。
同一时间，面板厂持续瞄准下半年市场，在新尺寸、曲面电视面板，4K2K、大尺寸产品、铜制程以及OLED上有诸多着墨，多元的产品开发除了有利于让产能满载的情况延续到第三季，新产品初期较低的生产良率伴随而来的产能损耗与产能排挤问题，也间接成为供给端重要的调节力道，让部分产品和尺寸面板供需得以延续相对紧张的态势。
2014/05/12
全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView以及群智咨询(Σintell)所公布的中国五一销售结果低于先前预期，五一的三周销售总量达3738万台，年衰退102%。然中国品牌库存仅小幅增长至47周,五一当周整体国际品牌销售表现优异，六大品牌则表现衰退13%，而2013年下半年开始，3D液晶电视比重逐渐下滑，本次五一市场3D电视渗透率更下降到30%以下，而液晶电视UD渗透率首次突破10%，销售量达422万台。
WitsView研究协理刘陈宏认为，下乡计划和补贴机制对场后，中国相关节庆之液晶电视销售开始呈现衰退之窘境(图一)，而五一销售衰退超乎预期之主要原因在于去年最后一波补贴促销致使出货达到最高峰，消费者对于价格会有比较和等待心态，加上十一中国国庆节将再有一波促销潮，使得五一销售结果低于预期。然整体平均库存处于健康水位，未来几个月中国品牌将有优势持续备货面板，由于海外赛事致使中国六大品牌上半年外销出货量约759万台，出口比例接近30%左右，预估整年外销出货量将成长12%左右，而中国六大品牌上半年内销出货量仅占整年内销出货量之38-40%出货量，出货约1,720万台，所以预计下半年各大中国品牌将更积极达到年度出货目标。中国液晶电视市场由过去的LED题材，3D题材，延伸到今年的UD题材，不难发现3D题材已经渐渐退烧，渗透率也渐渐式微，而 UD风潮将随着整机价格之下压，渗透率也将逐渐攀升，预计2014年中国区域市场UD出货量将达到850万台，渗透率将达19%左右，至于曲面电视渗透率将低于1%。
WitsView表示，由于终端库存十分健康，三月开始双韩液晶电视品牌积极铺货带动整体液晶电视市场全面备战，加上面板厂商灵活运用其产能配置及产品规格之转换，使得大部分液晶电视面板报价止跌回，更由于部分PDP电视需求转由液晶电视取代，以及中小电视需求优于预期之状况下，将可能带动整体液晶电视面板和整机需求往上提升；而尽管五一销售呈现衰退局势，但库存尚属健康，加上中国品牌厂商下半年将积极冲刺内销目标，也不敢松懈面板之备货，预估部分尺寸供需紧张将延续到第三季，然而全球终端销售库存和双韩六、七月的态度，也将为后续观察的重点。
2014/04/17
全球市场研究机构TrendForce最新研究报告指出，2014年第一季全球智能型手机出货量达2669亿支，季成长微幅上扬113%，优于原先预估。研究协理吴雅婷表示，第一季全球智能型手机出货动能主要来自于新兴市场与中国地区，中国手机品牌厂全力提升4G智能型手机产能为本季出货量优过预期的关键。展望第二季，在持续增温的需求带动下，全球智能型手机的季成长将更为明显，出货量上看2848亿支，季成长67%；其中主要品牌都会抢在苹果下一代机种上市前陆续推出旗舰产品，因此高阶的出货量以及平均销售单价可望持盈保泰，带动智能型手机品牌厂的获利。至于中国地区的出货季成长幅度达到1376%，超过产业平均，但比起首季表现已经有趋缓的态势。
就品牌市占率来分析，三星中低阶手机出货放量，仍以超过三成的市占率仍然维持冠军宝座；至于第二名的苹果则因新机发表与出货动能皆集中在下半年，首季呈现明显衰退。相较于传统国际手机品牌未出现明显成长动能，中国手机品牌反而有着优异表现，其中又以华为、联想(未含摩托罗拉贡献)与小米皆有超过20%的季成长。吴雅婷表示，这三大品牌的共同策略都是以性价比高的产品带动其他业务领域，包含软硬件的同步发展、生态圈(电视、服务器、个人计算机)建构更长远的电子商务模式，由于策略精准，短短数年间出货已呈现跳跃式的成长，其经济规模已与其他竞争对手拉大差距。值得注意的是，酷派为中国手机品牌中最早进入FDD-LTE 4G领域的厂商，预计2014出货将逐季升高，并凭借着其产品优势及4G产业快速成长的前提下，可望持续拉大与其他中国品牌在全球4G市场的渗透率。
从供应链的角度来看，研究协理刘陈宏表示，目前小尺寸面板厂五代线稼动率虽偏高，短期内面板关键零组件仍不会是供货的瓶颈，但下一代的iPhone将在第二季展开出货准备，配合上其他大厂旗舰机种的推出，高阶相机镜头模块产能已有吃紧的状态。在行动式内存方面，由于需求端在今年度将完成LPDDR2转进LPDDR3的世代交替，需求高度成长下已造成供给紊乱，LPDDR2目前呈现缺货状况，预计新款智能型手机陆续导入LPDDR3设计后，第三季后这种缺货状态才会获得舒缓。
