集邦咨询认为，昨天发表的三支新机皆符合市场预期，并没有提供太多惊喜。基于上一代iPhone X成功吸引市场的注意力，苹果在昨天的发表会上重新定义iPhone高端系列的价格带（突破1000美元大关），再次挑战市场对于高端手机价格接受度。新款iPhone XS和iPhone XS Max新机特别之处在于提供更强大照相、AR的体验和双卡双待的功能，但iPhone两款OLED新机的定价高于一般市场预期，预计对买气的带动有限。
另外，在低价款LCD版本iPhone XR部分，其定价与OLED版新机iPhone XS和iPhone XS Max做出明显区隔，加上从苹果的产能规划来看，LCD版本新机占整体新机产能近半，都显示苹果赋与LCD版本销售重任。然而，此机款能否写下销售佳绩，仍要考虑受到贸易战影响、美元走强，导致非美区域定价较高等风险。
相较之下，iPhone旧款同时降价，包括iPhone7/iPhone 8皆调降价格(调降至USD 449/599)，预期旧款需求可望高于预期。
